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2025年(nian)上半年(nian)，中国电视市场呈现鲜明“量(liang)稳价(jia)升”态势。
根据奥维云网数据，彩电1-6月零售量(liang)同比增长1.8%，但(dan)零售额同比增长7.5%。这背(bei)后是消费升级(ji)驱动下(xia)，产品结构向大屏化、高(gao)端化加速转型的深(shen)层逻辑。
彩电市场的增长逻辑在改(gai)变。奥维云网指出，彩电是过去价(jia)格战最激烈的赛道，但(dan)也是近两年(nian)技术创新最多的赛道，保持(chi)了较好的产品与技术升级(ji)。
在这一轮由技术迭代与消费升级(ji)共同塑造的行业变局(ju)中，TCL电子成为领军者。公司于7月22日盘后发布盈喜预告，预计2025年(nian)上半年(nian)经调整归母净利润同比大幅增长45%-65%。
亮眼(yan)业绩的核心驱动力，正是其在 Mini LED 技术领域的全球领导地位(wei)及大屏化战略的成功。
一、技术研发投入、产品结构升级(ji)以及盈利能力提升形成正向循环(huan)
TCL电子盈喜预告显示，公司2025年(nian)上半年(nian)的经调整归母净利润将达9.5-10.8亿港元，创下(xia)近4年(nian)新高(gao)。利润驱动因子包括高(gao)端显示技术红(hong)利，高(gao)毛利产品占比提升直接改(gai)善了盈利能力。同时，公司通过数字化与智能化运营管理，优化了产能和供应(ying)链效率(lu)，降低了整体费用率(lu)，精细化运营进一步巩固了利润的护城河。
图：TCL电子2022年(nian)H1-2024年(nian)H1经调整归母净利润数据
在显示技术领域，TCL一直是行业的引领者。作(zuo)为最早实现Mini LED电视量(liang)产的企业，TCL电子通过技术的深(shen)度融合，构建了行业最完整Mini LED技术链条。其最新推出的“万象分区”技术，从(cong)发光芯片到屏幕七(qi)大环(huan)节的全链路升级(ji)，实现了Mini LED控光精度质的突破。此(ci)外，TCL电子还在2025年(nian)首发第四代液晶电视极景(jing)无黑边，通过全球首创的天工架(jia)构，以22项专利技术为支撑，解决了屏幕黑边、边框厚度等行业难(nan)题，实现可(ke)视面积接近100%的视觉效果(guo)，重新定义液晶电视的工业设计。
在人工智能领域，TCL的布局(ju)呈现出“全品类渗透”与“生态协同”两大特征。2025年(nian)，公司接入DeepSeek大模型，并基于自研伏羲大模型构建多模态交互能力，其海外的旗舰机型未来还将接入谷(gu)歌Gemini。技术整合使TCL电视不仅能通过语音和手势控制简化操作(zuo)，还能实现个性化内容(rong)推荐与跨设备联动。
Mini LED作(zuo)为下(xia)一代显示技术正在经历爆发式渗透的时刻(ke)。据招商证(zheng)券研究所预计，2025年(nian)全球Mini LED电视出货量(liang)将翻倍至1600万台，远高(gao)于受制于成本的OLED电视（预计约600万台）。TCL电子凭(ping)借其在Mini LED领域的技术优势，不仅占据了全球Mini LED电视出货量(liang)的领先地位(wei)，还享受到了更高(gao)的利润空间。民生证(zheng)券研究所指出，Mini LED 模组的应(ying)用摊(tan)低了面板(ban)在电视中的价(jia)值占比， Mini LED电视毛利率(lu)明显高(gao)于传统(tong) LCD 电视。根据产业调研的数据，目前Mini LED电视大尺寸机型毛利率(lu)可(ke)达20%以上。
2025年(nian)上半年(nian)，TCL电子全球TV出货量(liang)达1,346万台，同比增长7.6%，稳居全球前二；Mini LED TV全球出货量(liang)137万台，同比大幅增长176.1%，继(ji)续保持(chi)全球第一的位(wei)置。持(chi)续的研发投入成功支撑了其产品竞争(zheng)力的提升，也成为其构建差(cha)异(yi)化竞争(zheng)力的核心抓手。
值得一提的是，公司大屏化+中高(gao)端战略势如破竹，产品结构调整成果(guo)显著。2025年(nian)上半年(nian)，TCL 65吋及以上电视全球出货量(liang)同比猛增近30%，占比跃升4.8个百分点(dian)至28.4%，75吋及以上产品占比提升2.4个百分点(dian)达14.2%，推高(gao)TCL电视全球平均出货尺寸至53.4吋，刷新历史(shi)记录。TCL量(liang)子点(dian)电视同样表现强劲，全球出货量(liang)同比暴涨73.7%至304万台。
从(cong)技术突破到市场验证(zheng)，TCL电子的进阶之路清晰可(ke)见。
而其面向未来的战略布局(ju)，正将这场胜利转化为构建全球智能生态的持(chi)久动力。
二、未来价(jia)值引擎：技术破壁与全球品牌(pai)升级(ji)
从(cong)中长期来看(kan)，TCL电子通过高(gao)端技术布局(ju)与全球化品牌(pai)渗透的双轨策略，进一步向全球智能终端生态构建者跃迁。其核心逻辑在于：以Mini LED显示技术重塑画质标(biao)准，以AI深(shen)度赋(fu)能产品智能化，并借助奥林匹克等顶级(ji)IP实现品牌(pai)价(jia)值的全球穿透，最终形成难(nan)以复制的竞争(zheng)壁垒。
TCL的品牌(pai)全球化能力，进一步为其技术优势提供了规(gui)模化落地的全球舞台。
上世纪80年(nian)代索尼(ni)、三星借体育营销打开全球市场的路径。无独有偶，TCL近30余年(nian)来一直积极布局(ju)顶级(ji)体育及娱乐IP，并注入了更鲜明的“中国式创新”基因。根据全球不同国家不同类别的体育赛事热度，TCL在全球不同市场分别布局(ju)足球、篮球、橄榄球等受当地消费者欢迎的体育赛事合作(zuo)：在欧(ou)洲成为多国国家足球队(dui)合作(zuo)伙伴(ban)，在北美签约NFL，并深(shen)耕中国CBA与LPL联赛。这种“全球本土化”营销策略，使TCL成功打入区域文化圈层。
2025年(nian)2月，TCL电子成为奥林匹克全球合作(zuo)伙伴(ban)，标(biao)志着TCL品牌(pai)全球化进入新阶段(duan)。TOP计划不仅带来全球曝光度，更赋(fu)予其通过智能终端赋(fu)能奥运的使命。从(cong)为运动员提供显示技术支持(chi)，到为观众打造沉浸式观赛体验，TCL将奥运会作(zuo)为展示其Mini LED画质与AI交互能力的超级(ji)场景(jing)。这种“科技+体育”的叙事，既(ji)强化了品牌(pai)的高(gao)端形象，也加速了其在新兴市场的渗透。
在奥林匹克全球合作(zuo)战略的赋(fu)能下(xia)，2025年(nian)上半年(nian)TCL电子的全球市场扩(kuo)张呈现加速多点(dian)开花之势。
2025年(nian)上半年(nian)，TCL电子的全球版图扩(kuo)张继(ji)续多点(dian)开花。其中，新兴市场成为其高(gao)增长引擎，TCL电子在该区域的出货量(liang)增长17.9%，并在菲律(lu)宾、澳大利亚等四个国家夺得市占率(lu)第一。成熟市场则显现显著的结构性优化。在北美市场这一腹地，TCL电子主动调整渠(qu)道和产品结构，聚焦BestBuy等中高(gao)端渠(qu)道，并铺设更多中高(gao)端SKU。2025年(nian)上半年(nian)，北美市场中，TCL电子65吋以上机型同比增长60.5%，Mini LED出货量(liang)飙升349.6%。此(ci)外，TCL电视在欧(ou)洲市场出货量(liang)同比提升13.3%，于法国与波兰(lan)稳居前二席位(wei)；其中75吋以上高(gao)端产品增幅高(gao)达71.7%，Mini LED TV出货量(liang)大幅增长91.0%。
与之同时，TCL电子在中国本土市场表现也十(shi)分突出，2025年(nian)上半年(nian)TCL Mini LED出货量(liang)激增154.2%，特别是在618购(gou)物节期间，Mini LED电视斩获全渠(qu)道销量(liang)冠军，借助以旧换新政策红(hong)利加速市场渗透。国补通过“立减15%”“以旧换新补贴15%-20%”等政策，降低高(gao)端产品购(gou)买门槛(kan)，推动消费需求向高(gao)附加值产品转移加速中高(gao)端大屏的渗透。奥维云网（AVC）监测数据显示，在国补推动下(xia)，2025年(nian)618期间彩电线上市场98英寸及以上产品销量(liang)达5.9万台，同比增长高(gao)达133.3%，远超出彩电市场平均增速。
纵观TCL的战略布局(ju)，其核心竞争(zheng)力在于技术迭代与品牌(pai)势能的协同效应(ying)。Mini LED与AI的双重押注，使其在显示品质与智能交互两个维度建立了护城河；而奥林匹克等顶级(ji)IP的背(bei)书，则将技术优势转化为全球消费者认知，并悄然构筑起面向未来的价(jia)值引擎。
全球的高(gao)端显示争(zheng)夺战，本质是技术代际更迭主导的产业链权力转移。
这场由中国企业主导的产业变革，或将重塑未来十(shi)年(nian)的消费电子版图。
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