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玩家(jia)正在试玩游戏《解(jie)限机》。
首次参展的领克将痛车文化与游戏、动漫等元素融合。
世纪华通(tong)展区今年以(yi)《无尽冬日(ri)》为主题。
人形机器人在智慧娱乐机器人主题展区踢足球。
日(ri)前，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy，以(yi)下简(jian)称:CJ)在上海落幕。本次展会以(yi)13.5万平(ping)方米展区、41.03万人次观众、799家(jia)参展企业的亮眼数据刷新纪录，展现出(chu)游戏市场强劲复苏势头。其间(jian)，同步举办数十场峰会论坛(tan)，上海展现建(jian)设(she)“游戏创(chuang)新之城”的决心。
作为全国游戏产业营收占比43.2%的重要阵地，广州是否需要自己的ChinaJoy。对此，有分析师表示，广州需要类似(si)品牌展会，“像广交会那(na)样的，就很适合游戏”。
●复苏
799家(jia)企业参展，41.03万人次观众到场
本届CJ吸引(yin)了来自37个国家(jia)和地区的799家(jia)企业参展，其中海外(及外资)企业占比近43%。为期四(si)天的展会吸引(yin)了观众41.03万人次，同比增(zeng)长11.8%，创(chuang)历史新高。
“原(yuan)本，我们(men)以(yi)为今年的CJ会比较(jiao)冷(leng)清，因为上海刚搞完BW”。“游戏干线”创(chuang)始人、行业分析师陈光龙口中的“BW”便是名(ming)为“Bilibili World”的漫展。作为亚洲规模最大的综合性二次元主题展，“BW 2025”于(yu)7月11日(ri)在上海开(kai)幕，三天累计观众40万人次。陈光龙表示，就是因为三周(zhou)以(yi)前BW已经火爆过一次，CJ开(kai)幕前不少人对这一届持消(xiao)极看法，认(ren)为玩家(jia)人数、参展商热情可能会比较(jiao)低，但从展会实际情况来看，今年的CJ依(yi)然火爆，不仅观众人数多，参展厂商热情也蛮高，“尤(you)其是腾(teng)讯等一些大厂，所以(yi)今年参加这一次CJ的成功其实还蛮让人意外的”。
在陈光龙看来，本届CJ的火爆反映出(chu)游戏行业整体(ti)复苏，“更多新产品有了对外展现的需求，所以(yi)，本届CJ现场才会比去年更加热闹”。此外，他认(ren)为，AI也是今年CJ上一个比较(jiao)重要的亮点。据悉，作为今年CJ的组成部分，首届“全球AI游戏开(kai)发者大赛”及“数龙杯”创(chuang)新赛事吸引(yin)超120款作品参赛，涵(han)盖AI叙事、音乐生成、智能交互等方向，推(tui)动技术从实验室走向商业。
第三方研究(jiu)机构艾(ai)媒市场咨询创(chuang)始人张毅也持相(xiang)似(si)观点。张毅表示，像“利亚德·虚拟动点”本次展出(chu)的OptiTrack光学与无标记融合动作捕捉技术和Pocket Pal全息MINI AI玩具产品、百(bai)度AI NPC技术增(zeng)强玩家(jia)沉(chen)浸感、世纪华通(tong)在《无尽冬日(ri)》中应用(yong)AI动态剧情生成系统、波克医疗将AI用(yong)于(yu)儿(er)童(tong)弱(ruo)视康复游戏化治疗等，这些都是CJ上的“AI+”新亮点。
国际化程度高，海外(及外资)企业占近43%
张毅还表示，今年CJ国际化程度高。据悉，今年CJ海外(及外资)企业占比近43%，企业来自37个国家(jia)和地区，而(er)BTOB商务洽谈馆外资企业占比更高达45.2%。其中，索尼PlayStation在展区中聚焦国产主机游戏《影之刃(ren)零(ling)》《失落之魂》等，印证(zheng)了中国市场在全球游戏产业链中的核心地位。
实际上，今年CJ期间(jian)，还同步举办了中国国际游戏开(kai)发者大会(CIGDC)、中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)等多场产业活(huo)动。其中，仅中国国际游戏开(kai)发者大会及三场分论坛(tan)便邀请到来自游戏厂商、投资机构代表等百(bai)余人，国外参会人员179人次，国内报名(ming)人数超600人次。
伽马数据联合创(chuang)始人兼首席(xi)分析师王旭评价说，CIGDC等活(huo)动响(xiang)应了国家(jia)“走出(chu)去”与“引(yin)进来”相(xiang)结合的开(kai)放战略，契合企业出(chu)海政策，同时(shi)能建(jian)立多渠道对外传播(bo)格局，提升中国在全球数字文化领域影响(xiang)力。同时(shi)，在经济(ji)层面，不仅可以(yi)探索数字经济(ji)海外增(zeng)长点，提升产业话语权，而(er)且强化上海国际游戏产业枢纽地位，带(dai)动产业链发展，促进就业与区域经济(ji)繁(fan)荣。此外，能推(tui)动业务拓展与资源共享，助中国企业了解(jie)海外市场，吸引(yin)海外企业落地。王旭说:“在文化上，CIGDC还促进了游戏文化的双向传播(bo)，展示中外特色产品与理(li)念，推(tui)动全球文化多样性。”
●逛展
潮玩手办和模型展区人气高
在张毅看来，今年CJ还存在潮玩经济(ji)爆发、跨界(jie)融合加速等趋势和亮点。据悉，本届CJ的潮玩手办和模型展区人气高，限定商品受Z世代欢迎(ying)，如《第五人格》《鸣(ming)潮》联名(ming)周(zhou)边热销。同时(shi)，首次参展的老凤祥携手《阿童(tong)木》《圣斗(dou)士星矢》等7大动漫游戏IP亮相(xiang)，广受关注。此外，包括比亚迪、小(xiao)米等车企，TCL华星、OPPO等硬件厂商，淘宝闪购、抖音商城、建(jian)行龙卡等金融与电商平(ping)台，都在积极参与CJ。
与此同时(shi)，CJ展馆所在的上海浦东区内众多商圈(quan)、景区、酒店等也与CJ展开(kai)联动，将动漫游戏二次元爱好者的消(xiao)费盛(sheng)宴引(yin)出(chu)展馆，席(xi)卷整个浦东乃至上海全市。其中，“2025ChinaJoy浦东寻(xun)宝记”活(huo)动在丁(ding)香国际、陆(lu)家(jia)嘴中心、洲际假日(ri)酒店、前滩31演艺中心、花木时(shi)光里等商圈(quan)开(kai)展。浦东还以(yi)“谷子经济(ji)”等形式，举办一系列泛二次元周(zhou)边消(xiao)费活(huo)动。8月1日(ri)，首届浦东“谷子嘉年华”在陆(lu)家(jia)嘴中心揭幕。嘉年华为期10天，以(yi)“点亮次元 畅享热爱”为主题，联动多个商圈(quan)打造(zao)集文化、娱乐、消(xiao)费于(yu)一体(ti)的二次元盛(sheng)会。
从游戏展变综合展，顺应市场需求
伴随着越来越多的非游戏类商家(jia)参展，也有观点认(ren)为CJ已从最初纯粹的游戏展览、玩家(jia)盛(sheng)会、垂类展会，逐渐成为综合类数码互动娱乐展，甚至有种大杂烩、缝(feng)合怪的感觉。
对此，张毅表示，CJ破圈(quan)跨界(jie)成为综合数码互娱展，是顺应市场需求之举。他认(ren)为，随着消(xiao)费者对数字娱乐多元化追求的提升，纯游戏展已难以(yi)充分满足市场，而(er)综合类数娱互动展为游戏、影视、动漫、音乐及传统行业等提供了顺势发展的平(ping)台，打破了行业壁垒，促进了产业间(jian)的融合交流，拓展了消(xiao)费场景，带(dai)来了更多商业机会与发展空间(jian)。此外，张毅表示，CJ从单一游戏展向综合展的转变，本质上也提升了展会影响(xiang)力，“CJ如今能吸引(yin)不同领域的企业、观众及上下游产业链参与，使其成为全球数娱行业的重要展示平(ping)台”，张毅说。
“CJ已经从‘营销号’变成了‘意见领袖’”，行业分析师张书乐则(ze)比喻道。在他看来，自2004年首届CJ起，20年来展会从靠Showgirl营销，逐步转向展示硬核技术，“这一届CJ更是如此，3A游戏占据C位，意味着中国游戏产业已走出(chu)‘三分研发、七(qi)分运营’的误区，开(kai)始追求第九艺术(电子游戏)，向大国工(gong)匠精神靠拢”。同时(shi)，他表示，CJ作为中国游戏年度盛(sheng)会，已从简(jian)单摆(bai)展台发展为沉(chen)浸式体(ti)验，这契合游戏虚拟世界(jie)沉(chen)浸的本质，通(tong)过厂商、玩家(jia)等各方深度互动，“在现实中达成沉(chen)浸式观展效果，游戏本就应如此”。
●观察
广州游戏产业结构单一、人才外流风(feng)险增(zeng)加
整个CJ举办期间(jian)，上海还同步举办了中国国际数字娱乐产业大会、中国国际游戏开(kai)发者大会、全球电竞大会、年度游戏商务大会等数十场峰会论坛(tan)及专(zhuan)场活(huo)动。其间(jian)，当地官员出(chu)席(xi)多场论坛(tan)活(huo)动，并向各界(jie)介绍了上海对游戏产业的政策、规划和扶持，以(yi)及当地游戏产业目前取得的成绩(ji)。在展示上海游戏产业实力的同时(shi)，也展现出(chu)将上海建(jian)设(she)成“游戏创(chuang)新之城”和“全球电竞之都”的目标和信心。
实际上，作为全国文化产业第一大省(sheng)，广东也有志成为“全球游戏产业高地”。5月22日(ri)，广东推(tui)出(chu)了全国首个省(sheng)级游戏产业专(zhuan)项政策——《关于(yu)推(tui)动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措(cuo)施》，出(chu)台13条举措(cuo)覆盖原(yuan)创(chuang)精品、科技创(chuang)新、产业集群等全链条，明确了对优质项目最高奖(jiang)励500万元等。其中，作为中国游戏产业发源地和措(cuo)施中重点推(tui)介提及的城市之一，广州已经有所行动。6月26日(ri)，广东(广州)游戏出(chu)海服务中心、广东(广州)游戏企业服务中心分别在海珠区、黄(huang)埔区正式揭牌成立。据悉，《广州市扶持游戏电竞产业发展若干措(cuo)施》也即将出(chu)台。
不过，按照行业目前普遍观点，广州游戏产业现阶段的优势和缺点都很明显。据悉，广州游戏产业2024年营收已达1406.67亿元，占到全国比重的43.2%。同时(shi)，广州具有行业基础深厚、产业链完整、商业化水平(ping)高、运营模式成熟等特征，同时(shi)在SLG、MMO、卡牌、页游等传统品类中有较(jiao)强的创(chuang)作能力。
不过，与上海相(xiang)比，存在产业结构单一、行业高端人才外流风(feng)险增(zeng)加、资本环境相(xiang)对保守等问题，而(er)且广州游戏公司近年来在创(chuang)新方向与市场热点(如二次元等)的匹配度和敏感性上，也往往不如上海的新兴企业。同时(shi)，虽然广州名(ming)义上有网易这样的老牌大厂，但网易的游戏业务并非全部集中在广州，因而(er)缺乏(fa)真(zhen)正的“带(dai)头大哥”与生态带(dai)动效应。
“广州参展企业几乎仍然热衷谈买量”
值得一提的是，一位上海从业者在今年CJ期间(jian)曾对记者表示:“今年，上海、杭(hang)州来参加CJ的企业不是在谈AI等技术，就是在讲玩法、设(she)定或者IP。而(er)广州来的企业几乎仍然更热衷于(yu)谈买量(注:指通(tong)过广告投放等方式购买用(yong)户流量，以(yi)提升游戏曝光率、下载量和用(yong)户转化的营销行为)。”
此外，一位参加本次CJ的广州游戏开(kai)发商对记者表示，上海为游戏行业营造(zao)了系统且连贯的政策环境，尤(you)其大力扶持创(chuang)新，无论是早期的电竞布局，还是当下初露(lu)端倪的AI加游戏等领域，都紧跟市场趋势出(chu)台政策、开(kai)展产业活(huo)动。“相(xiang)比之下，广州在这方面明显滞后，政府之前的参与度也较(jiao)低”。
张书乐表示，“科韵路精神”成就了广州游戏产业的辉煌(huang)，历史积淀是广东的优势，在任何游戏门类上，都具有完整的产业链，甚至“一顿下午茶的时(shi)间(jian)，可以(yi)凭空集结出(chu)一个游戏研运的团队”。但他也认(ren)为，广州游戏产业的缺点也是显而(er)易见的，“广州庞(pang)大的游戏工(gong)业体(ti)系下，一些游戏厂商逐渐变得不思进取，他们(men)带(dai)给了玩家(jia)‘氪金伤肝’的游戏体(ti)验，也拉(la)开(kai)了买量加速游戏内卷的潮流，甚至破坏(huai)游戏产业生态的‘山寨、换(huan)皮’等套路也开(kai)始盛(sheng)行”。
●建(jian)议
设(she)立专(zhuan)项投资基金，助力原(yuan)创(chuang)精品孵化
在张书乐看来，上海和广州游戏产业最大的差异在于(yu)参与者不同。其中，广州是厂商自己玩，关门做游戏，而(er)上海则(ze)是通(tong)过20年来的CJ和从盛(sheng)大游戏开(kai)始起步的游戏氛围，形成了厂商开(kai)门做游戏，玩家(jia)打卡求参与，B站(zhan)、taptap全程打辅助的一种“海派游戏氛围”。“广州游戏这种躲进小(xiao)楼(lou)成一统的打法，格局不够开(kai)放，也就让它的游戏类型尽管(guan)百(bai)花齐放，但却少有一枝(zhi)独秀的超爆款”，张书乐说。
“过去，广州对游戏行业重视不足，而(er)上海较(jiao)早看到其价值，在政策、人才、环境等方面建(jian)设(she)更完善。不过，如今广州情况已有较(jiao)大改善”，张毅认(ren)为，广州若想壮大游戏产业，首先应该转变观念。他还建(jian)议，设(she)立专(zhuan)项投资基金，用(yong)资本的力量助力原(yuan)创(chuang)精品孵化、关键技术研究(jiu)与企业发展。同时(shi)，发动广州及周(zhou)边高校搭建(jian)人才培育体(ti)系，开(kai)展产学研项目，完善从学生到产业的人才落地培育流程。“广州对海外市场辐射优势明显，可以(yi)学习上海经验，加大在这方面的投入，帮(bang)助出(chu)海企业解(jie)决信息缺失、方向不明等难题”，张毅说。
广州可用(yong)岭(ling)南文化打造(zao)线下游戏盛(sheng)宴
张毅表示，广州应拥有自己的“ChinaJoy”。他认(ren)为，举办这样的展会，既能展示本地游戏成果，促进产业上下游交流，助力创(chuang)新和全球化布局。同时(shi)，从城市品牌影响(xiang)力看，CJ对上海游戏产业上下游促进作用(yong)巨大，广州举办有自身(shen)特色的游戏或数字娱乐展，能提升其在全球相(xiang)关领域的知名(ming)度，打造(zao)城市文化名(ming)片(pian)，吸引(yin)人才、企业及产业链落地。
张书乐则(ze)认(ren)为，广州未必需要靠一个类似(si)ChinaJoy的展会来撑门面。“相(xiang)比于(yu)上海的二次元，更深耕于(yu)MMO和仙侠的广州其实可以(yi)成为国潮的策源地。借(jie)助大湾区的区位优势和文化特征，用(yong)岭(ling)南文化、中国武侠和游戏玄奇，去造(zao)就自己的线下游戏文化盛(sheng)宴即可”。
对此，陈光龙则(ze)表示，广州并非没(mei)有自己的“ChinaJoy”。他说，在ToC层面，萤火虫漫展作为中国最大的动漫游戏展，虽在游戏扩展上不如BW深入，但已有一定基础；在ToB 层面，广州曾引(yin)入“中国游戏产业年会”这类大型活(huo)动，只是后来因多种原(yuan)因未延续。“广州需要类似(si)CJ的品牌展会，像广交会那(na)样的平(ping)台就很适合游戏产业”。
“不过，在上海已有大型展会的背景下，另造(zao)一个ChinaJoy难度较(jiao)大”，陈光龙说。他还建(jian)议，广州不妨(fang)结合自身(shen)特色，利用(yong)自古以(yi)来在贸易上的重要地位，将游戏出(chu)海作为标签，打造(zao)成全国最大的游戏出(chu)海展示窗口。“当下游戏出(chu)海是热门话题，并且这一目标需要政策支持与连贯性，需全市乃至全省(sheng)共同助力，如此才有望将广州打造(zao)成中国游戏出(chu)海中心”，他说。
采写(xie):南都记者 石(shi)力 受访者供图
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