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搜狐娱乐专稿（胖部/文）
今年暑期的剧集表现，整体仍处于待(dai)引爆(bao)状(zhuang)态。
每年的暑期都是(shi)各平(ping)台重(zhong)兵囤(dun)积的必争之地，也(ye)是(shi)行业一直以来认为可以集中制造(zao)“爆(bao)款”的旺季。但是(shi)今年无论大盘的热度，还是(shi)具体作品的表现，都有些未及(ji)预期。
这折射的是(shi)目(mu)前整个剧集市场所面(mian)对的问题。
当(dang)众多头部项目(mu)无法吸引观众兴趣，观剧基(ji)本盘进一步收缩，行业必须面(mian)对一种未来式的危机：到底做什么内容，才能满足当(dang)下市场的需求？
“待(dai)爆(bao)”
根据云合数据估(gu)算，截至7月15日，剧集市场大盘刚刚出(chu)现了连续三日的提升，达到日均2.2亿+。这主(zhu)要得益于《扫毒风暴》《朝雪录》《樱桃琥珀》等多部新剧集中开播，且具有一定前期声量，冲高了市场大盘。
而6月以来，大盘估(gu)值破2亿的周期，分(fen)别出(chu)现在《藏海传》热播的6月初，《临江仙》《长安(an)的荔枝》《七根心简》多剧开播后直至6月中旬，以及(ji)6月底《以法之名》口(kou)碑发酵的几天。
不难看到，都有赖于热剧数据的带动。
但迄今为止，暑期大盘迟迟未突(tu)破2.3亿；而最低的几天更是(shi)跌至1.7亿+。整体来看，市场大盘依然在2亿的低位线上下徘徊。
如此表现，甚(shen)至和4-5月也(ye)未拉开差(cha)距(ju)。这放在往年，其实是(shi)不太正常的。
之所以关注前半程的数据，是(shi)因为过往几年的暑期热门剧，相对更集中在观众热情(qing)更高的前半程，如2022年的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》、2023年的《偷偷藏不住》《长相思》及(ji)口(kou)碑黑马《当(dang)我飞奔(ben)向你(ni)》、2024年的《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧。
对比以往，今年前半程播出(chu)的剧集，可以说并未真正激活市场。
不妨结合今年的项目(mu)表现看看。搜狐娱乐统计(ji)了从6月1日至7月15日进入云合剧集热度日榜TOP10、且期间仍处于热播期的所有剧集，一共包括22部。
其中，估(gu)算云合热播期集均有效播放量，达到4000万+的仅一部《藏海传》；3000万+仅一部《临江仙》；2000万+一部《以法之名》。
按照(zhao)往年标准，只有《藏海传》达到了“热播”级数据，但这已经是(shi)今年的“爆(bao)款”剧集。其他(ta)1000万+的还包括《七根心简》《书卷一梦》《长安(an)的荔枝》《锦绣芳华》《陷入我们的热恋》；其他(ta)剧集均低于1000万。
上述仅引用(yong)云合数据，具体剧集数据近来也(ye)掀起过若(ruo)干争议，因此此处仅用(yong)作整体市场观察，不做具体剧集热度参考或对比。
但从这种表现也(ye)能看到，期间真正实现热播的内容是(shi)极为有限(xian)的。
热度最高的《藏海传》是(shi)一部5月18日开播的剧集，更多应该认为是(shi)一部意在暑期之前拉动市场热度、带动观众进场看剧的作品。
这种为暑期“预热”的策略去年是(shi)取得了不错成效的，凭(ping)借《与凤行》和热度破纪录的《庆(qing)余年2》极大刺激了市场，带动了6月开始多部剧的开播成绩。但今年，平(ping)台从4月开始囤(dun)积的多部“预热”剧中，仅有《藏海传》带动了市场水花。
从中不难看到，整个市场大盘其实存在观剧意愿降低、基(ji)本盘缩小的问题，而且已经越发明(ming)显。
比较(jiao)典(dian)型的现象是(shi)，古(gu)偶、现偶在近两年市场上打造(zao)爆(bao)款的频(pin)率快(kuai)速下降，搜狐娱乐此前曾撰文指出(chu)过相关问题。而这代表着过去很长一段时间以来，行业开发以“流(liu)量明(ming)星+IP”策略打造(zao)偶像剧的内容策略，正在失(shi)去市场确定性。
而以往，大体量的偶像剧作品一直是(shi)暑期档的重(zhong)头戏，因为受众相对年轻(qing)化，在暑期更容易实现好(hao)成绩。今年虽然排行靠前的剧集依然以古(gu)装为主(zhu)，但从投资体量看，多数剧集都是(shi)未达预期的。
背后的原因，有市场层面(mian)的内外部变化，也(ye)有行业内容开发策略的亟待(dai)调整。
确定性在哪？
近期，围绕演员雷佳音的争议，或许能说明(ming)一些问题。
从凭(ping)借《我的前半生》的“前夫哥”出(chu)圈(quan)以来，雷佳音一直是(shi)行业内外比较(jiao)认可、也(ye)具有较(jiao)高市场认知(zhi)度的中生代演员。但伴随着近期《长安(an)的荔枝》《酱园(yuan)弄·悬案》等作品中频(pin)繁亮相，观众逐渐产生了“审美疲劳”。
而进一步分(fen)析(xi)，除了雷佳音本身存在表演同质化、套路化的问题，此次争议也(ye)存在其近期作品口(kou)碑不佳，导致观众的情(qing)绪(xu)集中到了演员身上。
根本上是(shi)行业开发策略出(chu)现了问题。
如今，长剧集开发已经形成了两套固(gu)化的路径(jing)：一是(shi)流(liu)量式的，头部流(liu)量出(chu)演、根据流(liu)量大IP改编，产出(chu)偶像剧内容；二是(shi)口(kou)碑式的，由(you)观众认知(zhi)度较(jiao)高的“演技派”挑大梁，结合现实主(zhu)义审美进行创作，吸引路人盘受众与口(kou)碑敏感向剧迷。
而伴随着行业的内容升级，两者都会有一些进化。
比如前者会搭配戏骨级别的配角阵容、在服化道及(ji)特效等制作细节上实现精品化；后者则(ze)进一步深耕“严肃文学”改编，甚(shen)至实验性质的创作，比如《漫长的季节》等“X剧场”作品和今年的《在人间》等。
但实质上，这两条路径(jing)都出(chu)现了明(ming)显的“路径(jing)依赖”，比如在选角上不但流(liu)量剧有所谓“换成恋爱”“二搭潮(chao)”，后者也(ye)存在明(ming)显的重(zhong)复选角，包括题材、IP、时代背景(jing)等选择都会有一定的共性。
反而是(shi)最关键的剧作层面(mian)，却频(pin)频(pin)出(chu)现了问题。观众对《长安(an)的荔枝》的意见，恰恰是(shi)因为其出(chu)现了明(ming)显的剧集逻辑问题。
更让人遗憾的是(shi)最近的《以法之名》和《书卷一梦》，无论是(shi)前者戏骨云集的表现力(li)、层层揭开真相的质感，还是(shi)后者以“反古(gu)偶”带来的创新叙事，其实已经形成了话题效应，但后期剧情(qing)的弱势，还是(shi)未能真正推动剧集热度破圈(quan)。
这种剧作上的弱势，其实已经是(shi)行业的顽疾。只是(shi)如今伴随着外部短视频(pin)、微短剧等竞争的加剧，当(dang)更多观众开始因此失(shi)去观剧兴趣，意味(wei)着行业需要快(kuai)速进入变革期。
其实观众的要求并不高。从近期的热门项目(mu)看，无论是(shi)《藏海传》《折腰(yao)》，还是(shi)暑期开播的《临江仙》，能够实现相对不错的数据，并非其在内容创新上有多大突(tu)破，甚(shen)至有些在剧情(qing)层面(mian)是(shi)存在争议的，其豆瓣评分(fen)分(fen)别在7.1分(fen)、6.6分(fen)、6分(fen)。
但只要整体剧情(qing)连贯、制作上保持一定水准、主(zhu)要人设和表演不让人出(chu)戏，能够基(ji)本保证观众的沉(chen)浸感和代入感，剧集都能够获(huo)得一定数量的拥趸。
制造(zao)好(hao)内容，需要尊重(zhong)内容规律，付出(chu)起码的时间和成本，去打磨剧本、表演、服化道、镜头质感和后期特效，这其实已经是(shi)老生常谈的话题。在此基(ji)础上，才能侈谈对观众的吸引力(li)与共情(qing)力(li)。
近两年，这也(ye)成为行业平(ping)台着力(li)整顿的重(zhong)点，希望能在相关作品中尽快(kuai)看到收效。
下半程，再出(chu)发
进入7月中下旬，行业再度开播并定档了一批剧集。
刚刚开播的缉毒剧《扫毒风暴》，由(you)《扫黑风暴》原班人马打造(zao)，段奕宏、秦昊、于文文主(zhu)演；古(gu)装剧《朝雪录》由(you)李兰迪(di)、敖瑞鹏主(zhu)演；青春剧《樱桃琥珀》由(you)正午阳光出(chu)品，赵今麦与张(zhang)凌赫“二搭”主(zhu)演。
但三部剧目(mu)前热度有限(xian)，在热播榜上甚(shen)至落后于已完播的《以法之名》《书卷一梦》，7月14日云合有效播放市占(zhan)率分(fen)别为10.1%、12.1%和4%。
已定档剧集，还包括7月16日宋伊(yi)人、郭子凡主(zhu)演的青春剧《爱的方程式》；7月21日窦靖童、王传君的都市剧《她的生存之道》；7月28日迪(di)丽热巴、金(jin)世佳的悬疑剧《利剑·玫瑰》等。
其他(ta)近期待(dai)播的暑期剧集，首先是(shi)被期待(dai)已久的武(wu)侠(xia)剧《赴山海》，由(you)《莲花楼》原班人马打造(zao)，改编自“新武(wu)侠(xia)四大宗师之一”温瑞安(an)的小说《神州奇侠(xia)》，成毅在剧中一人分(fen)饰三角；加上“武(wu)侠(xia)+穿书+系(xi)统流(liu)”的设定吸引了不少关注，双(shuang)平(ping)台预约数已破850万。
男频(pin)剧领域，还包括由(you)杨阳执导，杨洋、金(jin)晨等主(zhu)演，顶级男频(pin)IP改编的《凡人修仙传》；由(you)罗云熙领衔主(zhu)演，《莲花楼》作者IP《千劫眉》改编的《水龙吟》等剧，都有望在接下来一个半月与观众见面(mian)。
大女主(zhu)剧方面(mian)，有杨幂、欧豪等主(zhu)演的年代史诗剧《生万物》，热依扎、杨祐(you)宁等主(zhu)演的经商大女主(zhu)剧《灼灼韶华》等；尾鱼(yu)IP改编，迪(di)丽热巴、陈星旭等主(zhu)演的冒(mao)险剧《枭起青壤》也(ye)颇受期待(dai)。
其他(ta)待(dai)播内容还包括许凯、田(tian)曦薇主(zhu)演的《子夜归》；赵露思、陈伟(wei)霆的《许我耀(yao)眼》；顾漫小说改编，宋威龙、赵今麦的《骄阳似我》；包括黄景(jing)瑜、关晓(xiao)彤的《烟花少年》，檀健次、王楚然的《爱情(qing)有烟火》等等，都曾出(chu)现在平(ping)台片(pian)单上。
其中有不少剧集，都是(shi)近几年、平(ping)台强力(li)推动内容升级之后的作品，相关班底也(ye)都可圈(quan)可点，值得保持期待(dai)。
尽管暑期档已过半程，但今年没有如奥运会这样的事件(jian)明(ming)显牵动市场关注，还是(shi)给后续剧集留出(chu)了引爆(bao)的空间，今年暑期仍可继续“待(dai)爆(bao)”。
但今年以来的市场环境也(ye)已经说明(ming)，行业已经到了不得不变的时候。如何做出(chu)观众喜欢的内容，需要尽快(kuai)找到答案。
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