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“七泡有余香”的安溪铁观音，是中国十大名茶之一(yi)。其发源地福(fu)建省泉州市安溪县，近年来延(yan)伸拓展茶产业链条，朝着打造中国茶叶(ye)集散加工中心和(he)中国茶叶(ye)大观园的目(mu)标(biao)稳步迈进。2024年，全县茶园面积60万亩，茶叶(ye)总产量(liang)6.2万吨，茶产业综合产值416亿元(yuan)。安溪铁观音品牌价值达1443.07亿元(yuan)，连续10年稳居全国茶叶(ye)类地理标(biao)志区域(yu)品牌价值榜首(shou)，并荣膺全球重要农(nong)业文化遗产、联合国教科文组织人类非物质(zhi)文化遗产“双世遗”称号，成为(wei)茶界(jie)的璀璨明珠。
安溪铁观音的成功，不仅源于(yu)其独特的“观音韵”和(he)“兰花香”，更得(de)益于(yu)产业创新(xin)、科技赋能、品牌塑造和(he)市场(chang)拓展的协同推进。如今(jin)的安溪正以“百茶贸易之都”的格局，构建从种植标(biao)准到消费(fei)场(chang)景的全产业链供应链体系。
传统(tong)工艺现(xian)代化升级
在安溪县湖上(shang)乡的历山茶仙茶庄园，一(yi)场(chang)农(nong)业革命正在上(shang)演(yan)。这片生态茶园，如今(jin)已成为(wei)科技赋能茶产业的代表(biao)之一(yi)。“过去茶树病虫防治靠打药，现(xian)在靠科技，省钱省力(li)又环保(bao)。”安溪历山茶仙茶业有限公司董事长姚加怀指着茶园里星罗(luo)棋布的智能设备(bei)介绍。
这套“物联网+智能绿色虫害防治系统(tong)”堪称现(xian)代茶园管理的“智慧大脑”：杀虫灯(deng)、害虫智能性诱系统(tong)、诱虫黄板和(he)声光电软杀伤装备(bei)构建起立体防控网络，实现(xian)对茶叶(ye)虫害的针对性防控。“引进智能虫害防治系统(tong)后，不仅提(ti)高了病虫害的防治效率，还减少了农(nong)药使用量(liang)，降低了环境(jing)污染(ran)，实现(xian)了科学(xue)、高效、智慧、生态防治，亩均(jun)效益提(ti)高30%以上(shang)。”姚加怀说。
历山茶仙公司的转(zhuan)型(xing)是安溪铁观音产业科技升级的缩影。安溪县茶业发展中心副主任陈加勇表(biao)示，近年来安溪县聚焦创新(xin)驱动，提(ti)升茶科技支撑力(li)——持(chi)续加强2个国家级茶叶(ye)检验检测(ce)中心、3个国字(zi)号科技平台建设，汇聚政策、人才、科技资(zi)源，聚焦绿色种植、智能加工、质(zhi)量(liang)安全等领域(yu)攻关(guan)；深化与中国农(nong)业科学(xue)院茶叶(ye)研究所等机构合作，共建乌龙茶产业研究院、茶产业碳中和(he)研究院等平台，加速(su)科技成果(guo)转(zhuan)化。同时，运用卫星遥感、大数据等技术，构建茶产业大数据平台，推动全产业链数字(zi)化升级。
为(wei)提(ti)升茶科技支撑力(li)，去年1月，安溪县还印发实施“三茶”统(tong)筹促进茶产业高质(zhi)量(liang)发展扶持(chi)措施，进一(yi)步推动涉(she)茶产业链、供应链、创新(xin)链深度融合。“科技成果(guo)转(zhuan)化带来的好处，惠及的是全产业链上(shang)千千万万的茶企、茶农(nong)。”安溪县茶业发展中心主任林清杰介绍，如依托中科星桥卫星遥感监测(ce)技术，安溪县开展天(tian)空地一(yi)体化茶园生态种植及全流程监测(ce)，建设“智慧茶园”，茶园良种覆盖率、标(biao)准化技术覆盖面均(jun)达到100%。
这种变革正在激(ji)发产业新(xin)活力(li)。以八马(ma)茶业为(wei)例，其自主研发的第(di)六代智能化生产线实现(xian)全流程自动化，生产效率提(ti)升20倍(bei)，能耗下降30%。
同时，变革也增强了茶企、茶农(nong)的信心。“我(wo)们将加强与科研机构合作，攻克茶香素(su)提(ti)取技术难题，发展‘芳香经济’。”姚加怀表(biao)示，通过科技创新(xin)满足消费(fei)者日益多元(yuan)的需求，是产业持(chi)续发展的关(guan)键。
从地方名茶到国际名片
6月12日至16日，安溪县组团奔赴新(xin)疆昌吉(ji)回族(zu)自治州，参与“文化润疆·福(fu)茶天(tian)山行”系列活动。10家安溪品牌茶企及安溪县茶文化艺术中心，以茶为(wei)媒，开启了一(yi)场(chang)跨越(yue)山海的文化与产业交(jiao)融之旅。
这只(zhi)是安溪铁观音品牌战略的冰山一(yi)角。近年来，安溪县持(chi)续推进品牌兴茶行动计划(hua)，每年组织上(shang)百场(chang)次的品牌宣传活动，提(ti)升安溪铁观音品牌的知名度与影响力(li)。
在国际舞台上(shang)，安溪铁观音同样大放异彩。从作为(wei)国礼茶、国宾茶多次亮相重大国际外交(jiao)场(chang)合，到2023年走进位于(yu)纽约的联合国总部和(he)位于(yu)罗(luo)马(ma)的联合国粮农(nong)组织总部，安溪铁观音已然成为(wei)一(yi)张文化名片。
深厚的文化底蕴是品牌建设的根基。安溪县深度挖掘安溪铁观音“双世遗”的多元(yuan)价值，持(chi)续开展茶史迹(ji)调(diao)查工作，系统(tong)梳理茶艺、茶道、茶礼、茶俗、茶歌等茶文化元(yuan)素(su)。同时，启动《安溪茶史》《安溪茶志》编撰工作，梳理茶产业的发展脉(mai)络；编排《铁观音》《香望》《古厝听茶》等茶文化主题情景剧，创新(xin)茶文化展示传播形(xing)式，让古老的茶文化焕发生机与活力(li)。
茶企也深谙文化竞(jing)争之道，坚持(chi)传统(tong)工艺非遗传承，创新(xin)地域(yu)特色表(biao)达，注(zhu)重文化价值转(zhuan)化，使安溪铁观音在激(ji)烈的市场(chang)竞(jing)争中保(bao)持(chi)优势。例如，安溪岐山魏(wei)荫名茶有限公司线上(shang)打造垂直领域(yu)专(zhuan)业直播间，深耕铁观音品类；线下强化文化体验场(chang)景建设，将茶山生态、制茶工艺与品鉴礼仪转(zhuan)化为(wei)可感知的文化产品。福(fu)建省吴光研茶业有限公司开发“茶文化体验游”“非遗制茶工坊”等文旅项(xiang)目(mu)，让茶文化更好地触达新(xin)生代。
“缺乏(fa)文化内核的品牌终将昙花一(yi)现(xian)。”安溪岐山魏(wei)荫名茶有限公司董事长魏(wei)月德深知坚守文化传承与产业可持(chi)续性平衡的重要性。其公司秉(bing)持(chi)“区域(yu)文化+专(zhuan)业主义”的理念，凸显安溪铁观音的地域(yu)特性，将茶文化与在地风土结合，避免陷入同质(zhi)化竞(jing)争。
目(mu)前，安溪县精心打造的品牌矩阵日渐(jian)成型(xing)——全县地理标(biao)志准用企业157家，形(xing)成了以“安溪铁观音”公用品牌为(wei)核心，众多企业品牌协同发展的品牌族(zu)群。全县拥有农(nong)业产业化龙头企业33家，其中国家级5家、省级16家、市级12家。
构建全渠(qu)道营销生态
当前，安溪铁观音正经历着从传统(tong)农(nong)产品到现(xian)代消费(fei)品的转(zhuan)身。“当前，市场(chang)需求呈现(xian)多元(yuan)化趋势，茶饮功能延(yan)伸至健康(kang)养生、社交(jiao)等场(chang)景。”魏(wei)月德的这番话，揭示了产业转(zhuan)型(xing)的核心驱动力(li)。
安溪构建了完整的产业配套生态。陈加勇告(gao)诉记者，安溪县通过发展茶机械、茶包装、茶器具、物流等配套产业，积极培育文化创意(yi)、健康(kang)养老等新(xin)兴业态。茶机械方面，成功研发铁观音智能化精加工流水线、闽南乌龙茶智能工厂，茶叶(ye)真空包装机、烘干机等占全国80%市场(chang)份额；茶包装方面，年销售额约70亿元(yuan)，茶叶(ye)通用包装市场(chang)份额占全国同类产品的三分之一(yi)；茶物流方面，现(xian)有物流快(kuai)递企业272家，服务网点1000多个，日均(jun)处理快(kuai)递35万件，其中涉(she)茶快(kuai)递约16万件，实现(xian)了全国产茶县中最高的物流效率和(he)最低的物流成本。
“新(xin)茶饮和(he)移动消费(fei)正在改(gai)写行业规则。”闽州浓韵汇茶业技术总监王清海指出。面对变革，安溪茶企探索出多元(yuan)发展路径：吴光研茶业通过“精品战略+渠(qu)道下沉”的创新(xin)模式，将300亩茶园转(zhuan)化为(wei)体验式消费(fei)场(chang)景，并通过与企业合作，实现(xian)原料成本降低15%、产品溢价提(ti)升25%；福(fu)建省闽州浓韵汇茶业有限公司通过开发非遗工艺限定款等，以文化赋能提(ti)升产品溢价。
安溪也构建了庞(pang)大的茶叶(ye)营销网络，县内外茶业营销人员达30万人，在全国开设6万多家茶店，逐步发展成为(wei)全国茶叶(ye)供应链基地和(he)重要的茶叶(ye)集散加工中心。此外，还积极拥抱电商浪(lang)潮，茶叶(ye)电商销售额达125亿元(yuan)。
安溪将茶产业与文旅康(kang)养深度融合，创新(xin)“现(xian)代农(nong)业+文旅”发展模式，率先发展茶庄园业态，建成41座(zuo)特色鲜明的茶庄园。以湖上(shang)乡为(wei)例，该乡依托“第(di)二批避暑福(fu)地”称号，引入历山茶园综合体、雪山听泉康(kang)养等项(xiang)目(mu)，游客可体验采茶制茶、茶园摄影、茶膳品尝；挖掘明代五阆山茶叶(ye)作为(wei)“海上(shang)丝(si)绸之路茶源”的历史，为(wei)湖上(shang)茶注(zhu)入“一(yi)带一(yi)路”文化基因，助推“湖上(shang)好茶”加快(kuai)打开国际市场(chang)的“茶香通道”。
通过构建“智能制造+数字(zi)营销+文旅融合”的三维生态，安溪县获评全国休闲农(nong)业重点县，“海丝(si)茶源 茶旅胜地”“三铁三世遗 乐享茶香生活”“云端踏青 香约茶园”之旅等被列入全国乡村旅游、茶文化旅游精品线路。2024年，全县接待游客超906.79万人次，旅游总收入达107.08亿元(yuan)，其中茶文旅收入占近一(yi)半体量(liang)，茶旅融合成为(wei)推动县域(yu)经济发展的新(xin)引擎。（经济日报记者 薛(xue)志伟）
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