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2025-08-09 18:33:03
来源:zclaw

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小“票根”成为“金钥匙”(新视(shi)窗·新供给引领新消费新需求(qiu)),优惠券,活动,南京

一张看似普通的票根,正(zheng)成为激(ji)活消费的“金钥匙”。从江苏的足球赛场到(dao)浙江的篮球馆,从重庆的高铁站到(dao)上(shang)海的贸易(yi)街,“票根经济”串联(lian)起吃、住(zhu)、行、游、娱(yu)、购等多元(yuan)消费场景,将单一消费举动转化为更(geng)长的消费链条,带(dai)动形成更(geng)多消费增长新亮点。

从场馆到(dao)全城

“票根经济”串联(lian)起分(fen)歧消费领域,为消费市(shi)场发展带(dai)来(lai)新机遇

一张票根,玩转“中华贸易(yi)第一街”南京路。

“我手机里有优惠券,九五折。”上(shang)海南京路步行街上(shang),泰(tai)康食物公(gong)司的腌腊柜台(tai)前,消费者结账前出(chu)示了南京路消费的“夏日(ri)通行证”——南京路商圈电子优惠券。

6月28日(ri)至8月17日(ri),南京路开展“来(lai)南京路·乐享夏日(ri)”票根联(lian)动活动,在上(shang)海相关乐园和景区利用云闪付渠道支付的用户(hu),自动得到(dao)南京路上(shang)的票根联(lian)动优惠资源券包(bao),结账时即可享受泰(tai)康食物和三阳南货全场九五折等优惠。

今年5月,上(shang)海发布《上(shang)海市(shi)提振消费专项行动方案》,“票根经济”归入全市(shi)扩消费六大(da)专项行动,旨在增进各领域节展赛会(hui)前后衔接、相互导流,推动文旅(lu)商体展深度融合。戏剧演出(chu)、艺术展览(lan)、体育赛事、交通出(chu)行等票根,能与(yu)其他消费门类联(lian)动起来(lai),有效催生城市(shi)消费裂变。

一张票根,开启城市(shi)休闲购物新体验。

7月13日(ri)晚,浙江衢州古城赛区山河体育馆内灯火通明,数千名球迷(mi)到(dao)场观看山河市(shi)队与(yu)衢江区队的猛烈对决。观众席上(shang)的李伟一手紧握着跃动的加油棒,一手高举着美丽的“红券”,这(zhe)是专属于客队山河市(shi)的消费券。

“有了这(zhe)张满500减50的券,正(zheng)好去买(mai)台(tai)空调!”李伟开心地说。比赛结束,山河市(shi)队赢得比赛,作为客队支撑者的李伟又额外获赠两张优惠券,他掏(tao)出(chu)手机较量(liang)争论起来(lai):“既享受比赛又收(shou)获实惠,真是双喜临门!”

7月初,浙江省(sheng)商务(wu)厅等12部分(fen)联(lian)合印(yin)发《“豪情浙夏 康乐消费”2025年暑期促消费行动方案》,推出(chu)七大(da)重点行动、超2000场各类促消费活动。其中启动“浙BA”,发放赛事消费券,配(pei)套推出(chu)“赛事票根”专项优惠。仅7月浙江各地就举行超600场赛事活动,释放强大(da)的溢出(chu)效应。

今夏,“票根”成为多地消费市(shi)场的高频词(ci)。商务(wu)部研讨院副研讨员洪勇介绍,各地以各类演出(chu)、赛事、展览(lan)、旅(lu)游等活动的票根为载体,通过数字化技术赋能和全产业(ye)链延长,探索发展涵盖票务(wu)销售、衍生消费、数据服务(wu)、文明流传等环节的“票根经济”。作为一种新兴的经济模式,“票根经济”串联(lian)分(fen)歧消费领域,为消费市(shi)场发展带(dai)来(lai)了新的机遇。

今年5月以来(lai),“苏超”联(lian)赛连续火爆,场均超万人涌入球场。随着裁判的一声哨响,7月20日(ri)晚常(chang)州对徐州的“苏超”比赛结束,徐州队客场取胜(sheng)。徐州球迷(mi)王鹏看完球赛,打算在常(chang)州玩两天。“一张球票不(bu)只是看球用的,还能凭它免费逛景区,吃饭购物也有优惠,真是太划算了!”

王鹏一家凭着这(zhe)张票根,免费进入了常(chang)州恐龙园,体验园内的各种游乐设施;还凭票根享受七折优惠,观看了一场地方特色的文艺演出(chu)。在当地有名的银丝(si)面馆吃早(zao)餐,票根又赞助他们省(sheng)了很多钱。全部旅(lu)程算下来(lai),节省(sheng)近千元(yuan)。

在重庆南岸(an)区,凭借一张重庆东站的车票,外地旅(lu)客谭鑫开启了一场旅(lu)行新体验。带(dai)着这(zhe)张乘(cheng)车凭证,他可以在7日(ri)内享受重庆抗(kang)战遗址(zhi)博物馆的免票入场,还有丽笙世嘉旅(lu)店专属折扣和下浩里老街限量(liang)清凉礼包(bao)。

重庆东站开通后,南岸(an)区敏锐(rui)捉住(zhu)“活动”消费机遇,让出(chu)行票证成为文旅(lu)体验入场券。今年7至8月,南岸(an)区31家商户(hu)联(lian)合推出(chu)“以轨换游”计划,凭7日(ri)内重庆东站出(chu)入车票,旅(lu)客可享博物馆免费游、重庆国际(ji)马戏城四折票价、旅(lu)店住(zhu)宿权(quan)益进级(ji),和龙门浩老街扩展街区下浩里清凉好礼等众多专属权(quan)益。

从单一优惠到(dao)场景重构

打破消费场景壁垒(lei),单一票证转化为多元(yuan)体验

“票根经济”走热,面前是各地在供给端的巧思(si)设计——打破消费场景壁垒(lei),让单一票证转化为多元(yuan)体验的“枢纽”。

在政策设计上(shang),多地推出(chu)“组合拳”激(ji)活消费潜力。在江苏,南京市(shi)推出(chu)“1+3”连环消费优惠模式,球迷(mi)购买(mai)球票后,可得到(dao)盐水鸭折扣券、商场代金券和旅(lu)店入住(zhu)礼包(bao)三重福利;苏州市(shi)推出(chu)球迷(mi)凭球票免费体验传统评弹演出(chu)的活动,并提供园林景区的门票折扣,增进了传统文明与(yu)体育经济的融合发展;无锡市(shi)则(ze)在赛事时代推出(chu)了“票根换购夜市(shi)美食套餐”活动,引爆夜间经济。

江苏省(sheng)商务(wu)厅数据显(xian)示,仅7月5日(ri)“苏超”南京对苏州的比赛当天,南京奥体中心观赛人数凌驾6万人,异地消费者孝敬的餐饮堂食订(ding)单显(xian)著增加,夜消消费同比增长40%。比赛后,汤山欢乐水世界、夫子庙秦淮风光带(dai)等景点人流激(ji)增,赛事热度延续至城市(shi)各个角(jiao)落。

“票根经济”进一步活泼了商圈和“第二现场”。江苏南京、无锡、南通等城市(shi)纷纷搭建户(hu)外大(da)屏直播观赛,线上(shang)线下互动消费同步提升。南京市(shi)66个重点商圈在7月5日(ri)当天销售额达3.4亿元(yuan),同比增长16.5%;无锡举行52个“足球夜市(shi)”,南通设立67个直播观赛点,累计吸引凌驾30万人次(ci)参与(yu)。徐州则(ze)打造以球赛为主题的嘉年华活动,连系本地特色烧(shao)烤、音乐演出(chu)等活动,吸引旅(lu)客参与(yu)。

浙江的创新在于“全域联(lian)动”。绍兴市(shi)上(shang)虞区在“浙BA”赛事举行的同时,用一系列巧思(si)和设计,加速当地文商旅(lu)经济的深度融合。比赛时代,当地将赛场市(shi)集经济延长为全域夏日(ri)消费,全区国有A级(ji)景区实施门票免费政策,各商超、夜市(shi)、运动场所纷纷打出(chu)“浙BA”篮球标识,各餐饮、民宿、景点、游乐设施、体育设施、“上(shang)虞尚品”专卖店等纷纷推出(chu)系列优惠活动,致力将赛事打形成全民“嘉年华”,让每一名观众看得尽兴、玩得开心。

“浙BA”杭州东部赛场外,临平(ping)夏夜集市(shi)别样(yang)精彩(cai)。102个星光点缀的展位犹如明亮星河,地方风景、运动潮品、特色美食与(yu)创意文创在此交汇碰(peng)撞。“好看、好吃、好玩!”从杭州滨江区赶来(lai)的黄平(ping)连用三个“好”字盛赞这(zhe)意外之喜,“原以为只是场普通球赛,没想到(dao)竟邂逅如许(xu)一场城市(shi)嘉年华,下次(ci)一定要早(zao)早(zao)来(lai)细(xi)细(xi)品味!”一张张票根犹如纽带(dai)般,把聚集的餐饮、贸易(yi)、文旅(lu)场景勾通成线。

重庆南岸(an)区聚焦“跨界融合”,将交通票与(yu)文旅(lu)资源深度绑定,“以轨换游”计划中,国际(ji)马戏城四折票、喜来(lai)登旅(lu)店权(quan)益进级(ji)等政策,让“行”与(yu)“游”“住(zhu)”无缝衔接;德庄火锅的免费接驳服务(wu),让“食”与(yu)“行”跨界联(lian)动。

7月25日(ri)至28日(ri),第三十三届全国书博会(hui)在重庆国际(ji)博览(lan)中心举行,南岸(an)区设分(fen)会(hui)场。书博会(hui)时代,持有书博会(hui)电子(纸质)票证,或持有南岸(an)区特设的“江南书市(shi)”购书凭证的旅(lu)客,可链接南滨路观光塔、万达广场优惠,让“读(du)”与(yu)“玩”“购”形成消费链条,构建起“吃住(zhu)行游购娱(yu)”的价值闭(bi)环。“我们正(zheng)努(nu)力编织一张更(geng)具韧性(xing)的票根网络,通过政府搭台(tai),系统整合旅(lu)店、景区、交通、商圈等文旅(lu)资源,为市(shi)民旅(lu)客带(dai)来(lai)新体验。”南岸(an)区文明旅(lu)游委相关担任人说。

上(shang)海的举措(cuo)更(geng)具“年轻化”与(yu)“数字化”特点。南京路步行街推出(chu)的电子优惠券包(bao),实现“一券通”联(lian)动老字号与(yu)新业(ye)态。泰(tai)康食物的腌腊与(yu)新世界城四楼二次(ci)元(yuan)专区的“谷子”(动漫、影视(shi)剧和游戏周边)因票根优惠奇异融合,在“谷子”店,粉丝(si)在“吃谷”前会(hui)认真研讨票根联(lian)动的优惠细(xi)则(ze)。

南京路步行街投资发展无限公(gong)司副总司理任竹逸说,在消费趋势日(ri)益多元(yuan)、多维进级(ji)确当下,“票根经济”是紧张驱动力,也是贸易(yi)软实力。越来(lai)越多的新业(ye)态在南京路“落地开花”。据相关数据统计,南京路商圈的人群(qun)画像中,25岁(sui)至34岁(sui)的占比最高,达到(dao)40.76%,这(zhe)一数据已高于全市(shi)商圈均值。更(geng)多的年轻人来(lai)到(dao)南京路。

从单点突破到(dao)系统共生

建立跨区域合作机制(zhi),精准相应消费需求(qiu)

“‘票根经济’打破了一次(ci)性(xing)消费的局(ju)限,构建起连续、深度的消费生态。”中国人民大(da)学(xue)国家发展与(yu)战略研讨院副院长刘晓(xiao)光教授认为,“票根经济”是一种精准锁定消费倾向(xiang)较高群(qun)体的新型消费模式,可有效降低消费者综合本钱并提升全体体验。通过票根的跨场景融合消费,使原本单一的球票发挥(hui)更(geng)大(da)的经济效应。

上(shang)海“票根经济”的探索源于上(shang)海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大(da)展”时代的创新实践(jian)。南京路与(yu)包(bao)括该(gai)展在内的五展联(lian)动,提供百货与(yu)老字号门店的专属优惠。据统计,截至7月28日(ri),马上(shang)收(shou)官的上(shang)海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大(da)展”,累计接待观众凌驾270万人次(ci),其中近七成观众来(lai)自外省(sheng)市(shi),展览(lan)带(dai)动城市(shi)消费超200亿元(yuan)。

票根消费含“金”量(liang)激(ji)升的面前,是各方破除(chu)观念藩(fan)篱(li),打破融合壁垒(lei)。主管部分(fen)、经营主体、分(fen)歧区域、分(fen)歧行业(ye)、分(fen)歧人群(qun),因为一张票根,联(lian)通一座城。“上(shang)海票根经济的面前,文旅(lu)商体展融合范围(wei)更(geng)系统更(geng)深入,途(tu)径和方式更(geng)多元(yuan),内在动力更(geng)充足,培育形成文明领域的新质临盆力,充足彰(zhang)显(xian)以人民为中心的发展思(si)想。”上(shang)海社会(hui)科学(xue)院文学(xue)研讨所副所长、研讨员郑崇选(xuan)说。

南京路步行街企业(ye)联(lian)合会(hui)会(hui)长陈湧介绍,2024年南京路商圈展现出(chu)强劲的客流吸引力,全年接待旅(lu)客过亿人次(ci),同比增长13%,消费人次(ci)突破452.9万。

“票根”还成为地域协同扩大(da)消费的纽带(dai)。重庆市(shi)总工会(hui)联(lian)动四川开展“百万职工游巴蜀”工会(hui)文旅(lu)活动,整合川渝两地景区景点、演出(chu)等资源,推动精品景区串珠成链,鼓励各级(ji)工会(hui)组织为职工购买(mai)价值200元(yuan)的工会(hui)文旅(lu)年票,职工凭票即可省(sheng)去重庆境内90%以上(shang)景区、剧场的门票。现在,“百万职工游巴蜀”文旅(lu)年票已刊(kan)行近30万张,有效增进川渝文旅(lu)消费。

在浙江嘉兴,“兑票热”的潮流正(zheng)在连续散布。在闻川画舫码头(tou),操着各地口音的旅(lu)客明显(xian)增加。“这(zhe)两天外地旅(lu)客特别多。”画舫驾驶员笑着说,“有位桐(tong)乡来(lai)的球迷(mi)告诉我,原本只是来(lai)看场球赛,发明门票还能兑换景区联(lian)票,特意多住(zhu)了一晚。”

“通过一张球票,‘票根经济’让人们享受到(dao)在球场外的更(geng)多福利。”嘉兴市(shi)秀洲区文明和旅(lu)游局(ju)副局(ju)长陈迪宇说。

当然,因行业(ye)主体聚集,“票根经济”也面临着挑战,如依赖单个企业(ye)驱动的票根活动易(yi)受限,仅靠补(bu)助长久吸引热度的局(ju)面也难持久。对此,业(ye)内专家建议,推动“票根经济”连续健(jian)康发展,必(bi)要推动文明、旅(lu)游、贸易(yi)、体育等深度交叉融合。政府或行业(ye)协会(hui)可以牵头(tou)建立跨领域合作机制(zhi),增进分(fen)歧行业(ye)、企业(ye)之间的沟通和协作,让“票根经济”从“单点突破”转向(xiang)“系统共生”,进而(er)实现“小票根撬动大(da)消费”。

洪勇说,从赛场欢呼到(dao)商圈烟火,从交通票据到(dao)文明凭证,“票根经济”的素质是对消费需求(qiu)的精准相应,对市(shi)场资源的高效整合。这(zhe)张小小的票根,正(zheng)以其独特的毗邻(lin)力,撬动着消费市(shi)场的新可能,成为全面扩大(da)消费的新引擎。

(记(ji)者王珂、曹玲娟、刘军国、刘新吾(wu)、白光迪)

发布于:北京市(shi)
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