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过去三年，黄金价格持续上涨，使(shi)得黄金饰品的(de)关(guan)注度持续提高，掀起(qi)一轮(lun)又一轮(lun)“黄金热”。从零售市场(chang)来看，各大金饰品牌足金饰品价格大多已经突破每克1000元，“高攀不起(qi)”是很多消费者的(de)感受。
与(yu)此(ci)同时，时代周(zhou)报记者发现(xian)，今年以来“黄金热”的(de)风(feng)也刮到了二次元领(ling)域，各大金饰品牌也盯上了“痛金”文化和钟爱二次元文化的(de)年轻人。“痛”来自日本御宅族文化，是经由物(wu)品的(de)个性化改造，公开表达对特定动(dong)漫、游戏角色(se)的(de)喜爱。
“痛金”则是加入了二次元元素的(de)黄金制品，成为当下(xia)最火的(de)“谷子”。“谷子”是“goods”的(de)音译，在二次元语境中，指的(de)是动(dong)漫、游戏、偶像等相关(guan)的(de)周(zhou)边商品。周(zhou)大福(fu)（1929.HK）、周(zhou)大生(sheng)（002867.SZ）、老凤祥（600612.SH）、周(zhou)生(sheng)生(sheng)（0116.HK）、老庙(miao)黄金、潮宏基(ji)（002345.SZ）均推出了IP联名金饰，Chiikawa（吉伊卡哇）、圣斗士(shi)星矢、泡泡马特、三丽鸥、王者荣耀、天官赐福(fu)、迪士(shi)尼(ni)、宝(bao)可(ke)梦、蛋仔派对、蜡笔小新(xin)等IP联名系列金饰应(ying)运而生(sheng)。
时代周(zhou)报记者注意到，前述IP联名黄金饰品销售过程中，小红书等社(she)交平台(tai)通常(chang)起(qi)到推波助澜的(de)作用，在小红书等社(she)交平台(tai)上存(cun)在着大量(liang)IP联名金饰种草文案(an)。其中，以周(zhou)大福(fu)的(de)Chiikawa联名款、老凤祥的(de)圣斗士(shi)星矢系列联名款以及老庙(miao)黄金的(de)天官赐福(fu)系列联名款的(de)热度最高。
IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，大多采用3D、5D、5G工艺，也有一部(bu)分会在此(ci)基(ji)础上使(shi)用珐(fa)琅工艺进行彩绘，也被称为珐(fa)琅黄金。相比按照克重售卖的(de)金饰，IP联名金饰单价可(ke)能为其数倍。
8月(yue)7日品牌金足金价格大多不超(chao)过1020元/克，而“一口价”的(de)IP联名金饰单价在1300元/克至2800元/克之间。其中，周(zhou)大福(fu)Chiikawa联名款金章挂件克重为0.2克，售价560元，单价高达2800元/克，是当日周(zhou)大福(fu)足金挂牌价的(de)2.76倍。
与(yu)此(ci)同时，时代周(zhou)报记者发现(xian)，在咸鱼(yu)上，周(zhou)大福(fu)Chiikawa联名款吉伊、小八(ba)、乌萨奇(qi)转运珠，单件售价仅为799元，每克单价为907.95元。
IP联名金饰溢价高
根(gen)据(ju)周(zhou)大福(fu)工作人员介(jie)绍，周(zhou)大福(fu)Chiikawa联名款饰品目(mu)前包含吉伊、小八(ba)、乌萨奇(qi)3个IP，产品有6款转运珠和3款金章挂件，转运珠可(ke)以任意1个或多个组合制作手链，目(mu)前全(quan)北京周(zhou)大福(fu)只有3家门店可(ke)以销售Chiikawa联名款饰品。因为有IP授权的(de)原因，转运珠单个售价2180元、金章挂件560元，并且联名商品没有任何折扣。
时代周(zhou)报记者从某电商平台(tai)官方自营商城看到，周(zhou)大福(fu)Chiikawa联名款黄金饰品均有一定的(de)折扣，原价2180元的(de)转运珠、原价560元金章挂件售价分别为2071元、532元。若按照原价计算(suan)，约0.88克的(de)转运珠、约0.2克的(de)金章挂件每克售价分别达2477.27元、2800元，而当日足金挂牌价仅为1015元/克，Chiikawa联名款的(de)单克售价是足金挂牌价的(de)2倍多。
作为老牌商家，老凤祥先后(hou)与(yu)迪士(shi)尼(ni)、宝(bao)可(ke)梦、蛋仔派队、圣斗士(shi)星矢等热门IP联名。老凤祥员工表示，“过去一段时间圣斗士(shi)星矢转运珠是卖得最好的(de)，起(qi)初(chu)供不应(ying)求，店铺也会根(gen)据(ju)顾客需求补货，现(xian)在只剩(sheng)下(xia)一部(bu)分尾货了，售罄之后(hou)门店也不会补货了。”老凤祥圣斗士(shi)星矢联名的(de)十二星座转运珠重约2.5克、售价为3500元，每克单价也达到了1400元/克。
有品牌金饰品销售人员对时代周(zhou)报记者解释(shi)，“一口价”的(de)IP联名金饰克单价高主要有两方面原因造成的(de)，一是IP联名金饰有IP授权费用，二是为了保(bao)证饰品的(de)硬度和美观，IP联名金饰多采用3D、5D、5G工艺和珐(fa)琅黄金。
3D硬金是普通黄金的(de)4倍，更耐磨损，5D、5G工艺较(jiao)3D硬金结构更加稳定。而珐(fa)琅黄金则是将彩色(se)珐(fa)琅釉料高温烧结在黄金表面的(de)饰品，经过高温烧制后(hou)，釉面具(ju)有宝(bao)石般的(de)光(guang)泽和质感，可(ke)历经多年不褪(tui)色(se)、不失光(guang)泽。
时代周(zhou)报记者发现(xian)，商场(chang)中人头攒动(dong)，品牌金饰门店却人流较(jiao)少，也没有遇到前往门店咨询IP联名饰品的(de)消费者。多位门店员工坦言，高金价在一定程度上抑制了黄金销售，沉浸在IP联名的(de)顾客仍然(ran)是少数群体，但比较(jiao)火的(de)IP联名推出之初(chu)，会保(bao)持一段时间的(de)销售热度，对IP比较(jiao)忠(zhong)实的(de)粉丝购买完之后(hou)，IP联名产品的(de)销售热度也会消退。
事实上，除了在品牌金饰门店购买IP联名款金饰外(wai)，还(hai)有一部(bu)分消费者开始另辟蹊径，通过打(da)金店定制专(zhuan)属于自己的(de)IP联名款金饰。在天雅珠宝(bao)城某打(da)金店，时代周(zhou)报记者了解到，根(gen)据(ju)工艺不同，一般每克仅需10-30元工费就(jiu)可(ke)以定制想要的(de)款式。
前往柜台(tai)咨询定制黄金手镯的(de)95后(hou)王女士(shi)表示，柜台(tai)的(de)首饰同质化比较(jiao)严重，打(da)金店可(ke)以定制比较(jiao)独特手镯，价格也更合理，但暂时没有比较(jiao)心怡的(de)方案(an)。谈及金饰中添加二次元IP元素，王女士(shi)坦言，“这也在考虑之中，品牌金推出的(de)IP联名款首饰依然(ran)存(cun)在同质化严重的(de)问题。如(ru)果手镯采用二次元的(de)元素，也会精心挑选个性鲜(xian)明的(de)图案(an)。”
互联网助推联名金饰“热”
在走访过程中，所有拥有IP联名金饰品牌商家的(de)销售人员都对时代周(zhou)报记者提到，自己品牌联名的(de)黄金饰品在小红书很火、拥有很高的(de)热度。时代周(zhou)报记者注意到，并非(fei)所有联名都受到了网友的(de)追捧，种草的(de)范围仅限于几款爆火的(de)IP。
在互联网算(suan)法、大数据(ju)以及爬虫的(de)作用下(xia)，小红书在卖“故事+情绪”的(de)同时，也开始卖黄金，让(rang)“痛金”成为年轻人表达自我、保(bao)值理财和社(she)交炫(xuan)耀的(de)三合一神器。
时代周(zhou)报记者在浏览了“痛金”、IP联名金饰等内容(rong)之后(hou)，小红书推荐(jian)页上，有关(guan)二次元、IP联名金饰的(de)内容(rong)也在增加，偶尔也会主动(dong)推送相关(guan)内容(rong)。在互联网社(she)交媒体助推下(xia)，给年轻人营造出IP联名金饰非(fei)常(chang)火爆，身边人都在购买的(de)印象。
尽管在小红书直接成交的(de)IP联名金饰数量(liang)多在几百单，但在IP联名金饰的(de)种草帖子下(xia)面，却有不少用户表达了对金饰的(de)喜爱，还(hai)有用户表示已经拿(na)下(xia)全(quan)套。不过，有部(bu)分用户在表达对IP联名金饰喜爱的(de)同时，也表达出了该类产品性价比不高的(de)看法。在IP联名金饰的(de)评论区，有部(bu)分打(da)金店也在宣传定制首饰更有性价比。
前述打(da)金店工作人员表示，在回(hui)收市场(chang)，不论采用何种工艺、何种IP，所有黄金器物(wu)回(hui)收的(de)时候都是按照重量(liang)进行回(hui)收。3D、5D、5G工艺包含较(jiao)高的(de)工费，但黄金首饰采用3D、5D、5G工艺对黄金饰品的(de)回(hui)收价格没有影响。这也意味着，采用高工费打(da)造的(de)IP联名的(de)“一口价”黄金，在回(hui)收市场(chang)或将面临贬值。
中国黄金协会近(jin)期公布的(de)数据(ju)显示，2025年上半年，我国黄金消费量(liang)505.205吨，同比下(xia)降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下(xia)降26.00%。中国黄金协会分析称，高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的(de)首饰产品仍然(ran)受青睐。
一位珠宝(bao)行业人士(shi)对时代周(zhou)报记者分析，在黄金首饰销售不畅的(de)背景下(xia)，金店与(yu)高热度IP联名更像是金店花钱向IP版权方买流量(liang)。在过去的(de)观念中，值得收藏的(de)黄金饰品多是古董，也有一部(bu)分是知名设计师(shi)或者特别款黄金饰品。IP联名金饰尚处于早期阶段，市场(chang)上也一度出现(xian)了二手交易市场(chang)，但IP联名金饰是否具(ju)有长期收藏价值，仍需要进一步观察。
有闲(xian)鱼(yu)卖家告诉时代周(zhou)报记者，能够溢价出手的(de)IP联名金饰大多是部(bu)分城市限定线下(xia)门店售卖的(de)产品，一旦官方旗舰店上架，IP联名金饰的(de)溢价就(jiu)会消失。而因为消费者对产品真实性存(cun)在疑虑，如(ru)今想出手只能打(da)6-8折出手，每克单价与(yu)金店挂牌金价相近(jin)，有时还(hai)会略低于挂牌金价。
时代周(zhou)报记者注意到，在咸鱼(yu)上，0.88克的(de)周(zhou)大福(fu)Chiikawa联名款吉伊、小八(ba)、乌萨奇(qi)转运珠，单件售价仅为799元，每克单价为907.95元。
来源：时代周(zhou)报
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