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麦当(dang)劳(lao)Q2营收同比增长5.4%超预期，经(jing)营利(li)润同比增11% | 财报见闻,美国(guo)市场,公司,数字化

正在全球(qiu)经(jing)济没有肯定性(xing)的大配(pei)景下，麦当(dang)劳(lao)仍(reng)交出了一份相当(dang)妥当(dang)的结果单。二季度，这家快餐巨子实现(xian)了3.8%的全球(qiu)同店贩卖额增长，一举扭转了去年同期下滑的颓势。

麦当(dang)劳(lao)周三公布二季度财报，财务要点以下：

红利(li)环境：

• 二季度营收68.4亿美元，同比增长5.4%，预估67亿美元；同店贩卖增长3.8％，上年同期下滑1％，预估增长2.49％。
• 经(jing)营利(li)润32.3亿美元，同比增长11%；
• 调解后每股收益3.19美元，上年同期2.97美元，预估3.14美元。

核心营业希望：

• 美国(guo)市场（同店贩卖增长2.5%）： 增长主要由客单价提拔驱(qu)动(dong)；
• 国(guo)际(ji)市场： 国(guo)际(ji)直营市场（增长4.0%）和国(guo)际(ji)特许进展市场（增长5.6%，由日本市场领涨）显示强劲(jin)，成为公司增长的主要引(yin)擎；
• 数字化引(yin)擎强劲(jin)： 忠诚度会员正在过去12个月贡献了约330亿美元的系统(tong)贩卖额，本季度贡献约90亿美元。

麦当(dang)劳(lao)美股盘前涨近3%。

国(guo)际(ji)市场显示亮眼(yan)，美国(guo)外乡增长藏隐忧

财报中最值得存(cun)眷的是(shi)各市场的增长分化。

国(guo)际(ji)营业是(shi)本季当(dang)之无愧的明星。国(guo)际(ji)直营市场（IOM）同店贩卖额增长4.0%，而国(guo)际(ji)特许进展市场（IDL）的增幅更是(shi)高达5.6%，个中日本市场显示尤为突出。

相比之下，其最重要的外乡市场——美国(guo)，则显得有些疲惫。美国(guo)市场2.5%的同店贩卖增长，财报明白指出“主要由客单价（positive check growth）增长驱(qu)动(dong)”，暗示着增长更多来自于涨价或鼓励顾(gu)客采(cai)办(ban)更高价的产品(pin)组合，而非吸引(yin)了更多的顾(gu)客进店消费。

正在消费者对价格日益敏感(gan)的环境下，这种依赖提价的增长形式能(neng)连(lian)续多久，和是(shi)否会以捐躯客流量为价值，是(shi)市场最大的疑(yi)问。

数字化是(shi)唯一解药？忠诚度计划成效明显

面对客流量的潜正在挑(tiao)战(zhan)，麦当(dang)劳(lao)的解药好像越来越依赖其庞大的数字化生态系统(tong)。财报中一个极(ji)其亮眼(yan)的数据是(shi)，其忠诚度计划的庞大成功。

正在过去12个月里，忠诚度会员贡献了约330亿美元的系统(tong)贩卖额，仅本季度就(jiu)贡献了约90亿美元。这个数字的体量是(shi)惊人的，它意味着麦当(dang)劳(lao)已建立起一个壮大的私域流量池。经(jing)过这个系统(tong)，公司可以精准触达消费者、进行本性(xing)化营销并提拔复购率。

公司董事长兼CEO Chris Kempczinski正在财报声明中表示：“本季度6%的全球(qiu)系统(tong)贩卖增长，验证了我们正在价值、营销和菜单上的战(zhan)略(lue)组合。将来，我们将继续加大技术投入，推动(dong)数字解决计划的规模化运用(yong)，以连(lian)续提拔顾(gu)客和员工的麦当(dang)劳(lao)体验。”

特许经(jing)营形式凸显韧(ren)性(xing)

从财务数据来看，麦当(dang)劳(lao)的红利(li)能(neng)力依然稳固(gu)。本季度公司总营收为68.43亿美元，同比增长5%，而营业利(li)润到达32.32亿美元，同比增长11%（剔除重组用(yong)度等(deng)特殊(shu)项目后，营业利(li)润仍(reng)增长7%）。利(li)润增速超过营收增速，显示出壮大的经(jing)营杠(gang)杆效应。

这主要得益于其以特许经(jing)营为主的商业形式。财报显示，来自特许经(jing)营餐厅的营收增长了7%，而公司自营餐厅的贩卖额则基本持(chi)平。特许经(jing)营形式为麦当(dang)劳(lao)带来了稳定且高利(li)润的现(xian)金流，使其正在应对本钱下跌和宏观经(jing)济颠簸时具有更强的韧(ren)性(xing)。

别(bie)的，公司本季度计入了4300万美元的税前重组用(yong)度，主要与“加速组织变(bian)更（Accelerating the Organization）”计划相干。剔除该项目及去年同期的非经(jing)常性(xing)影响后，营业利(li)润同比增长7%。