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| “水上漂”花样多（古龙峡景区供图） |
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| 亲近自然是很多人的沐日挑选 |
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| 广州长隆度假区 |
文/羊城晚报(bao)记者 黎存根 实习生 陈泓熹 图/景区供应
7月4日，由广东省文明和旅游厅主办的“周末叹广东，粤游粤轻松”广东文旅大篷车路演活动开启。活动将打造针对(dui)周边省份的广东周末游新模式，以“两天一夜深度游”为核心，推(tui)出的“周末叹广东”旅游线路分为童梦亲子游、疗愈康养游、城市漫步游、阳光海滨(bin)游、自然人文风光游、寻味广东游、美丽墟落游等(deng)七大主题，总计21条线路，为广东周边省份的游客高频次游广东供应了线路规划的灵感，也为广东省21地市适合周末游的旅游项目串珠成链。
记者关注到，此次发布推(tui)荐的线路受(shou)到游客欢迎，景区、金牌导游和专家等(deng)业界也给予确定。从主题线路发布可以看到文旅新服务之变，越发注重市场细分、产品优(you)化(hua)和游客体验，将为广东文旅催生更多“旅游 +”复合业态新趋向。
效果：官方线路与游客出游需求婚配
随着“周末叹广东”活动的启动，七大主题21条线路，为广东周边省份的游客高频次游广东供应了线路规划的灵感。
正在(zai)广州长隆，来自福建(jian)福州的两个亲子家庭游客告诉(su)记者：“由于是带小朋友们一路来的，所(suo)以昨天去了广州塔，还去了陈家祠(ci)，畅游广州的古今岭南建(jian)筑地标。还有一天，确定还要来长隆。”来自江苏(su)的亲子家庭也表(biao)示，他们就是来广东过寒假的，所(suo)以看重亲子体验，长隆马戏、植物园，还有粤式早茶(cha)都是不能(neng)错(cuo)过的
正在(zai)清远，很多外地游客的旅游行程和“清远——漂流奇趣亲子之旅”线路里推(tui)荐一模一样。7月13日，来自湖南长沙(sha)的张女士一家说，他们第一天去了清远长隆嬉戏，住正在(zai)长颈鹿(lu)城堡(bao)酒店(dian)，第二天来到清太古龙峡准备体验漂流、云天波霸、悬崖飞车、QQ飞车等(deng)项目，接着傍晚再坐(zuo)高铁返程。来自广州的游客周先生表(biao)示，此次“周末叹广东”线路不仅外省游客实用，对(dui)他如许的省内自驾(jia)游客来说也很有参考代价，“线路主题很有针对(dui)性，推(tui)荐的景点都是精华，很有用。”
清太古龙峡负责(ze)人徐伟跃表(biao)示，“周末叹广东”是广东文旅的新趋向，清太古龙峡景区正是这一趋向的受(shou)益者。据悉，古龙峡景区从4月开漂至(zhi)6月份，古龙峡景区累计接待漂流游客总计33.54万人次，相较去年同(tong)期增长16.36万人次，增长率达95%。从出游方式来看，省内短途游仍是支流挑选，但港澳地区及国际游客的占比明显提升，这充分印(yin)证(zheng)了清远作为“粤港澳大湾区后花园”的区位优(you)势。预计2025年暑期，古龙峡景区客流量将有进一步攀升，完成“小周末撬动大市场，小峡谷带火大清远”。
清远长隆度假区总司理刘宏娟介绍：“伴(ban)随暑期亲子游市场的明显增长，我(wo)们特别规划了深度契百口庭需求的嬉戏路线。预计寒假期间亲子客群(qun)占比预计将超八成，成为消耗主力军。”清远长隆已乘势点燃“寒假来广东，清远长隆欢迎您”活动的激情。
变化(hua)：解决“行程过长、主题模糊”的痛点
长期以来，全国各地文旅部门设计的主题旅游线路与旅行社市场化(hua)产品或达人推(tui)荐线路相比，正在(zai)设计思绪上存正在(zai)着庞大的差异。正在(zai)民众的印(yin)象中，官方线路设计的核心思维——追求全面覆盖(gai)和资本整(zheng)合，或者文明代价厚重，但市场转化(hua)路径不够清楚。这种设计思绪优(you)势显着：打破了行政区划限制，线路数量虽多，但不足的处(chu)所(suo)也显而易见：缺乏对(dui)详细客群(qun)的精准掌控，实际可操作性存疑。
面对(dui)传统推(tui)荐线路“喝采不叫座”的尴尬，此次广东省文旅厅推(tui)出的“周末叹广东”活动展现了旅游主管部门对(dui)文旅推(tui)行思绪的刷新。游客群(qun)体的针对(dui)性与产品可操作性成为此次线路设计的核心关注点。长期正在(zai)文旅市场一线带团的国度高级导游杨运举仔细研读了“周末叹广东”主题线路计划后，以为线路正在(zai)设计出发点、行程编排及实操可行性上都颇为美满。“既紧扣本地特色，又兼顾了本地与外地游客的需求，对(dui)分歧(qi)年龄层群(qun)体的适配性也值得确定，具(ju)备较高的参考代价。”
暨南大学战略管理研究中心主任、管理学院教授文彤的看法与杨运举类似，“与以往(wang)的官方线路相比，此次推(tui)出的线路尽管仍以地级市局限为框架(jia)进行设计，却展现出诸(zhu)多令人眼前一亮(liang)的特质。”他指(zhi)出，这些线路主题性愈发鲜明，从内容上看，它们对(dui)各地传统的支流精华产品进行了重新凝炼(lian)。
记者梳理相干(gan)线路发明，针对(dui)暑期亲子游、研学旅游和家庭旅游市场，各地市也展现出精准的定位，以历(li)史遗址、博物馆为核心，打造出一系列(lie)富有教育意义的旅游产品。正在(zai)广州的“亲子童乐之旅”中，周六安排了广州植物园和广东省博物馆，让孩(hai)子们正在(zai)观(guan)赏心爱植物的同(tong)时，走进博物馆，通过丰(feng)富的展品和生动的讲解，了解自然科学和历(li)史文明知识。这种将娱乐与学习相连系的方式，精准地抓(zhua)住了暑期家庭出游的需求。
不难看出，“周末叹广东”主题线路的设计思绪，完成了从资本导向到客群(qun)导向的枢纽变化(hua)。活动锁定“两天一夜深度游”的核心方式，精准婚配现代上班族的周末休闲时间。这一定位解决了传统推(tui)荐线路“行程过长、主题模糊”的痛点。
探索：如何连续传播获得更佳效果
尽管广东文旅部门正在(zai)暑期文旅市场宣传和线路设计上挖空心思，但广东正在(zai)暑期旅游市场的竞争力依然面临着一些挑战。文彤提到，广东旅游产品正在(zai)暑期市场的本底代价相对(dui)较弱。以往(wang)，正在(zai)暑期旅游市场的激烈竞争中，广东更多地扮演着客源输入地的脚色。大量的广东游客挑选前去国内凉爽的处(chu)所(suo)避暑，或是出国旅游，既躲避了炎(yan)热，又能(neng)体验到差异化(hua)更大、代价更突出的旅游资本。
面对(dui)这些挑战，广东文旅部门、企业和景区需要积极(ji)探索，采取有效措施来带火广东旅游市场，扩大广东文旅的影响力。文彤以为，这离不开主题旅游线路规划思绪刷新，“如何让其更贴近现实，具(ju)有更强的可操作性，依然是需要重点思考的成绩。”正在(zai)线路设计上，应像达人推(tui)荐线路那样，加(jia)入详细的交通指(zhi)引和景点巡游逻辑(ji)。正在(zai)交通方面，要明确告知游客从一个景点到另一个景点的详细交通方式，如地铁几号线转几号线，大概需要多长时间，从哪个出口收支等(deng)。如许的服务信息对(dui)于自助游游客来说非常有用，能(neng)够大大减少他们正在(zai)旅途中的困扰。如许，正在(zai)连续的传播上获得更佳效果。
对(dui)此，杨运举从多年来的带团实践经验出发，以为备受(shou)市场民众承认的线路，必定是更贴近现实、科学规划而来，能(neng)让游客轻松完成。“这就需像商业旅行机构(gou)那样提前考虑(lu)，做(zuo)好人流高峰(feng)应对(dui)预案，重点保障车、船、餐、住等(deng)底子服务的质量，像广东省博物馆这类限流预约景点，要协调(diao)充足票源；上海岛的船舶需确保运力，深中通道、南澳大桥等(deng)交通要道也要提前规划疏堵计划。”同(tong)时，适当增加(jia)本地特色体验项目，好比融(rong)入非遗展演、民情观(guan)察等(deng)互动环节，或安排一餐本地代表(biao)性小吃，或者开放(fang)果园自由采摘等(deng)，都能(neng)增强游客对(dui)城市的记忆点，也更利于传播。
此外，文彤和杨运举都以为，促进文旅消耗，不是单一部门、企业的工作。建(jian)议(yi)正在(zai)暑期、周末等(deng)时段，探索推(tui)出补贴高速(su)费、门票减免等(deng)激励政策，引导相干(gan)市场主体旅行社（平(ping)台）、景区、酒店(dian)、餐饮企业等(deng)积极(ji)参与到线路推(tui)行中，构(gou)成协力推(tui)出亲子套票、线路优(you)惠套餐等(deng)优(you)惠产品，低落游客的出游成本，将吸引更多游客到访消耗，推(tui)进旅游经济全链条收入的整(zheng)体增长。
记者手记
“文明舆图+旅行指(zhi)南”才是理想线路
毫(hao)无疑问，理想的主题旅游线路（游径）应是“文明舆图”与“旅行指(zhi)南”的融(rong)合体——既保持文明深度，又具(ju)备操作可行性。“周末叹广东”等(deng)线路受(shou)到民众欢迎，说明其符合市场民众需求，吸引更多游客前来领(ling)略广东的独特魅力。
诸(zhu)如“串珠成链”打破地域界限，将聚集的文旅资本整(zheng)合为零碎性体验，让景点从“单打”变地区联动，这些是主题线路规划的传统优(you)势。以湛江“中国海鲜美食之都解码(ma)之旅”为例，线路将赤坎老街的历(li)史记忆、硇(nao)洲岛的火山地质奇观(guan)与乌石天成台的滨(bin)海度假串联，使(shi)游客正在(zai)两天一夜中体验多元文明。线路中还融(rong)入潜艇参观(guan)、非遗美食等(deng)互动环节，使(shi)游客从“观(guan)看者”变为“参与者”，人均消耗和停留时间明显提升。
一条乐成的主题线路更会催生“旅游+”复合业态，带动沿线“食住行游购娱”全产业链发展。广东近年新兴旅游业态涌现，低空飞行、邮轮度假、户外风洞(dong)等(deng)“新潮(chao)”项目成为广东旅游新标签。深圳“万象湾区全景之旅”就是连系了这些新兴业态，吸引年轻游客打卡(ka)消耗。而港珠澳大桥、深中通道等(deng)“超级工程”不仅缩短时空距离，更催生“大桥旅游”“跨城互游”等(deng)新模式。深中通道守旧后，江门赤坎华侨古镇接待深圳游客量增长3倍，地区协同(tong)效应明显。还有一组数据惹人关注：广东全省70%的墟落旅游点和历(li)史古村(cun)落通过游径串联，2025年“五一”假期墟落游游客同(tong)比增长15.5%，成为县域经济新引擎。
如今的广东，主题旅游线路契合“短途、高频、深度”的消耗趋向，完成从标准化(hua)产品到满足个性化(hua)需求的变化(hua)。我(wo)们可以清楚地看到文旅部门正在(zai)推(tui)行思绪上的变化(hua)，越发注重市场细分、产品优(you)化(hua)和游客体验。正在(zai)“周末叹广东”主题线路中，很多就是针对(dui)亲子、康养、都市青年等(deng)细分客群(qun)设计的差异化(hua)产品。通过全域联动、深度融(rong)合、科技赋能(neng)和可连续运营，一个“处(chu)处(chu)是景、时时可游、人人共享”的文旅新生态正正在(zai)广东构(gou)建(jian)。
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