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2025年上半年，中国电视市场呈现鲜明“量稳价升”态势。
根(gen)据奥维(wei)云网数(shu)据，彩电1-6月(yue)零售量同比(bi)增长1.8%，但零售额同比(bi)增长7.5%。这(zhe)背后是消费升级(ji)驱动下，产品结构向大屏化、高端化加速转型的深层逻辑。
彩电市场的增长逻辑在改变(bian)。奥维(wei)云网指出，彩电是过去价格战最激烈的赛道，但也是近两年技术创新最多的赛道，保(bao)持了较好的产品与(yu)技术升级(ji)。
在这(zhe)一(yi)轮由技术迭代与(yu)消费升级(ji)共同塑造的行(xing)业变(bian)局中，TCL电子成为领军(jun)者。公司于7月(yue)22日盘后发布盈喜预告，预计2025年上半年经调整归母净利润同比(bi)大幅增长45%-65%。
亮眼业绩的核(he)心驱动力，正是其在 Mini LED 技术领域的全球领导地位(wei)及大屏化战略的成功。
一(yi)、技术研(yan)发投入、产品结构升级(ji)以及盈利能力提升形成正向循环
TCL电子盈喜预告显示(shi)，公司2025年上半年的经调整归母净利润将达(da)9.5-10.8亿港元(yuan)，创下近4年新高。利润驱动因(yin)子包括高端显示(shi)技术红利，高毛利产品占比(bi)提升直接(jie)改善了盈利能力。同时，公司通过数(shu)字化与(yu)智能化运营管理，优化了产能和(he)供应链效(xiao)率，降低了整体费用(yong)率，精(jing)细化运营进一(yi)步(bu)巩固了利润的护城(cheng)河(he)。
图：TCL电子2022年H1-2024年H1经调整归母净利润数(shu)据
在显示(shi)技术领域，TCL一(yi)直是行(xing)业的引领者。作为最早实(shi)现Mini LED电视量产的企业，TCL电子通过技术的深度(du)融合，构建了行(xing)业最完整Mini LED技术链条。其最新推出的“万象分区”技术，从发光芯片到屏幕七大环节的全链路升级(ji)，实(shi)现了Mini LED控光精(jing)度(du)质的突破。此外，TCL电子还在2025年首发第四代液晶电视极景(jing)无(wu)黑边，通过全球首创的天(tian)工架构，以22项专利技术为支撑(cheng)，解决了屏幕黑边、边框厚(hou)度(du)等行(xing)业难题，实(shi)现可(ke)视面积接(jie)近100%的视觉效(xiao)果，重新定义液晶电视的工业设计。
在人(ren)工智能领域，TCL的布局呈现出“全品类渗透”与(yu)“生态协同”两大特征(zheng)。2025年，公司接(jie)入DeepSeek大模型，并基于自研(yan)伏(fu)羲大模型构建多模态交互能力，其海外的旗舰(jian)机(ji)型未来还将接(jie)入谷歌Gemini。技术整合使TCL电视不仅能通过语音和(he)手势控制简化操作，还能实(shi)现个性化内容推荐与(yu)跨设备联动。
Mini LED作为下一(yi)代显示(shi)技术正在经历爆发式渗透的时刻。据招商证券研(yan)究所(suo)预计，2025年全球Mini LED电视出货量将翻倍至1600万台，远高于受(shou)制于成本的OLED电视（预计约600万台）。TCL电子凭(ping)借其在Mini LED领域的技术优势，不仅占据了全球Mini LED电视出货量的领先(xian)地位(wei)，还享受(shou)到了更高的利润空(kong)间。民生证券研(yan)究所(suo)指出，Mini LED 模组(zu)的应用(yong)摊低了面板在电视中的价值占比(bi)， Mini LED电视毛利率明显高于传(chuan)统 LCD 电视。根(gen)据产业调研(yan)的数(shu)据，目前Mini LED电视大尺寸机(ji)型毛利率可(ke)达(da)20%以上。
2025年上半年，TCL电子全球TV出货量达(da)1,346万台，同比(bi)增长7.6%，稳居(ju)全球前二(er)；Mini LED TV全球出货量137万台，同比(bi)大幅增长176.1%，继续保(bao)持全球第一(yi)的位(wei)置。持续的研(yan)发投入成功支撑(cheng)了其产品竞争力的提升，也成为其构建差异化竞争力的核(he)心抓(zhua)手。
值得一(yi)提的是，公司大屏化+中高端战略势如破竹，产品结构调整成果显著。2025年上半年，TCL 65吋及以上电视全球出货量同比(bi)猛增近30%，占比(bi)跃升4.8个百分点至28.4%，75吋及以上产品占比(bi)提升2.4个百分点达(da)14.2%，推高TCL电视全球平均出货尺寸至53.4吋，刷新历史记录。TCL量子点电视同样(yang)表(biao)现强劲，全球出货量同比(bi)暴涨73.7%至304万台。
从技术突破到市场验证，TCL电子的进阶(jie)之路清晰可(ke)见。
而其面向未来的战略布局，正将这(zhe)场胜利转化为构建全球智能生态的持久动力。
二(er)、未来价值引擎：技术破壁与(yu)全球品牌升级(ji)
从中长期来看(kan)，TCL电子通过高端技术布局与(yu)全球化品牌渗透的双轨策略，进一(yi)步(bu)向全球智能终端生态构建者跃迁(qian)。其核(he)心逻辑在于：以Mini LED显示(shi)技术重塑画质标准，以AI深度(du)赋能产品智能化，并借助奥林匹克等顶级(ji)IP实(shi)现品牌价值的全球穿透，最终形成难以复制的竞争壁垒。
TCL的品牌全球化能力，进一(yi)步(bu)为其技术优势提供了规(gui)模化落地的全球舞台。
上世纪80年代索尼、三星借体育营销打开全球市场的路径。无(wu)独有偶，TCL近30余年来一(yi)直积极布局顶级(ji)体育及娱(yu)乐IP，并注入了更鲜明的“中国式创新”基因(yin)。根(gen)据全球不同国家不同类别的体育赛事(shi)热度(du)，TCL在全球不同市场分别布局足球、篮球、橄榄球等受(shou)当地消费者欢迎的体育赛事(shi)合作：在欧洲成为多国国家足球队合作伙伴，在北美签约NFL，并深耕中国CBA与(yu)LPL联赛。这(zhe)种“全球本土化”营销策略，使TCL成功打入区域文(wen)化圈层。
2025年2月(yue)，TCL电子成为奥林匹克全球合作伙伴，标志着TCL品牌全球化进入新阶(jie)段。TOP计划不仅带来全球曝光度(du)，更赋予其通过智能终端赋能奥运的使命。从为运动员提供显示(shi)技术支持，到为观众打造沉(chen)浸(jin)式观赛体验，TCL将奥运会作为展示(shi)其Mini LED画质与(yu)AI交互能力的超级(ji)场景(jing)。这(zhe)种“科技+体育”的叙事(shi)，既强化了品牌的高端形象，也加速了其在新兴市场的渗透。
在奥林匹克全球合作战略的赋能下，2025年上半年TCL电子的全球市场扩(kuo)张呈现加速多点开花之势。
2025年上半年，TCL电子的全球版图扩(kuo)张继续多点开花。其中，新兴市场成为其高增长引擎，TCL电子在该区域的出货量增长17.9%，并在菲律(lu)宾、澳大利亚等四个国家夺得市占率第一(yi)。成熟市场则显现显著的结构性优化。在北美市场这(zhe)一(yi)腹地，TCL电子主动调整渠道和(he)产品结构，聚焦(jiao)BestBuy等中高端渠道，并铺(pu)设更多中高端SKU。2025年上半年，北美市场中，TCL电子65吋以上机(ji)型同比(bi)增长60.5%，Mini LED出货量飙升349.6%。此外，TCL电视在欧洲市场出货量同比(bi)提升13.3%，于法(fa)国与(yu)波(bo)兰稳居(ju)前二(er)席位(wei)；其中75吋以上高端产品增幅高达(da)71.7%，Mini LED TV出货量大幅增长91.0%。
与(yu)之同时，TCL电子在中国本土市场表(biao)现也十分突出，2025年上半年TCL Mini LED出货量激增154.2%，特别是在618购物(wu)节期间，Mini LED电视斩获全渠道销量冠军(jun)，借助以旧换(huan)新政策红利加速市场渗透。国补通过“立减15%”“以旧换(huan)新补贴15%-20%”等政策，降低高端产品购买门槛，推动消费需求向高附加值产品转移加速中高端大屏的渗透。奥维(wei)云网（AVC）监测数(shu)据显示(shi)，在国补推动下，2025年618期间彩电线上市场98英寸及以上产品销量达(da)5.9万台，同比(bi)增长高达(da)133.3%，远超出彩电市场平均增速。
纵观TCL的战略布局，其核(he)心竞争力在于技术迭代与(yu)品牌势能的协同效(xiao)应。Mini LED与(yu)AI的双重押注，使其在显示(shi)品质与(yu)智能交互两个维(wei)度(du)建立了护城(cheng)河(he)；而奥林匹克等顶级(ji)IP的背书，则将技术优势转化为全球消费者认知，并悄(qiao)然构筑(zhu)起面向未来的价值引擎。
全球的高端显示(shi)争夺战，本质是技术代际更迭主导的产业链权力转移。
这(zhe)场由中国企业主导的产业变(bian)革，或将重塑未来十年的消费电子版图。
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