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“七(qi)泡没有足香”的(de)安溪铁观音，是我国十大名茶之(zhi)一(yi)。其发(fa)源地福建(jian)省泉州市安溪县，近年来延长拓展茶产业(ye)链条，朝(chao)着打造我国茶叶集(ji)散加工中心(xin)和我国茶叶大观园的(de)方针稳步迈进。2024年，全县茶园面积60万(wan)亩，茶叶总产量6.2万(wan)吨(dun)，茶产业(ye)综合产值416亿(yi)元。安溪铁观音品牌价值达1443.07亿(yi)元，连续(xu)10年稳居天下茶叶类地舆(yu)标志区域品牌价值榜(bang)首，并荣(rong)膺全球紧张(zhang)农(nong)业(ye)文化遗(yi)产、团结国教科文组织人类非物质(zhi)文化遗(yi)产“双世遗(yi)”称呼，成为茶界(jie)的(de)璀璨(can)明(ming)珠。
安溪铁观音的(de)乐成，没有仅源于其奇(qi)特(te)的(de)“观音韵”和“兰花香”，更(geng)得益于产业(ye)创新、科技赋能、品牌塑造和市场拓展的(de)协(xie)同推进。往常(chang)的(de)安溪正以(yi)“百茶贸易之(zhi)都”的(de)格局，构建(jian)从种植标准到消费场景的(de)全产业(ye)链供给链系(xi)统。
传统工艺现代(dai)化进级(ji)
在安溪县湖上(shang)乡的(de)历山茶仙茶庄园，一(yi)场农(nong)业(ye)革命正在演出。这片生态茶园，往常(chang)已成为科技赋能茶产业(ye)的(de)代(dai)表(biao)之(zhi)一(yi)。“过去茶树病虫防(fang)治靠打药(yao)，现在靠科技，省钱省力又(you)环保。”安溪历山茶仙茶业(ye)有限公司董事(shi)长姚(yao)加怀指(zhi)着茶园里鳞次栉比的(de)智能设备介绍。
这套“物联网+智能绿(lu)色虫害防(fang)治零(ling)碎(sui)”可谓现代(dai)茶园管理的(de)“智慧大脑”：杀虫灯、害虫智能性诱(you)零(ling)碎(sui)、诱(you)虫黄板和声光电软(ruan)杀伤装备构建(jian)起立体防(fang)控(kong)网络，实现对茶叶虫害的(de)针对性防(fang)控(kong)。“引进智能虫害防(fang)治零(ling)碎(sui)后，没有仅提高了病虫害的(de)防(fang)治效(xiao)率，还淘(tao)汰了农(nong)药(yao)利用量，低落了环境净化，实现了科学(xue)、高效(xiao)、智慧、生态防(fang)治，亩均效(xiao)益提高30%以(yi)上(shang)。”姚(yao)加怀说。
历山茶仙公司的(de)转型是安溪铁观音产业(ye)科技进级(ji)的(de)缩影。安溪县茶业(ye)进展中心(xin)副(fu)主任陈加勇透露(lu)表(biao)现，近年来安溪县聚焦创新驱动，提拔茶科技支撑力——持续(xu)增强2个国度级(ji)茶叶检验检测(ce)中心(xin)、3个国字号科技平台建(jian)设，汇聚政策、人才、科技资本，聚焦绿(lu)色种植、智能加工、质(zhi)量安全等领(ling)域攻关；深(shen)化与我国农(nong)业(ye)科学(xue)院茶叶研究所等机构合作，共建(jian)乌(wu)龙茶产业(ye)研究院、茶产业(ye)碳中和研究院等平台，加快科技成果(guo)转化。同时，运用卫星遥感、大数据等技能，构建(jian)茶产业(ye)大数据平台，推动全产业(ye)链数字化进级(ji)。
为提拔茶科技支撑力，客岁1月，安溪县还印发(fa)实施“三茶”兼顾促进茶产业(ye)高质(zhi)量进展扶持步伐(fa)，进一(yi)步推动涉茶产业(ye)链、供给链、创新链深(shen)度融合。“科技成果(guo)转化带来的(de)优(you)点，惠及的(de)是全产业(ye)链上(shang)千千万(wan)万(wan)的(de)茶企、茶农(nong)。”安溪县茶业(ye)进展中心(xin)主任林清杰介绍，如依托(tuo)中科星桥卫星遥感监测(ce)技能，安溪县开展天空地一(yi)体化茶园生态种植及全流程监测(ce)，建(jian)设“智慧茶园”，茶园劣种笼盖率、标准化技能笼盖面均达到100%。
这类变革正在激发(fa)产业(ye)新活力。以(yi)八马茶业(ye)为例，其自(zi)立研发(fa)的(de)第六(liu)代(dai)智能化临盆(pen)线(xian)实现全流程自(zi)动化，临盆(pen)效(xiao)率提拔20倍，能耗下降30%。
同时，变革也增强了茶企、茶农(nong)的(de)信心(xin)。“我们将增强与科研机构合作，霸占茶香素提取技能难题，进展‘芳香经济’。”姚(yao)加怀透露(lu)表(biao)现，经过科技创新满(man)足消费者日趋多元的(de)需求，是产业(ye)持续(xu)进展的(de)枢(shu)纽。
从地方名茶到国际咭片
6月12日至16日，安溪县组团奔赴新疆昌吉回族自(zi)治州，参与“文化润疆·福茶天山行”系(xi)列(lie)活动。10家安溪品牌茶企及安溪县茶文化艺术中心(xin)，以(yi)茶为媒，开启了一(yi)场超过山海的(de)文化与产业(ye)交融之(zhi)旅。
这只是安溪铁观音品牌战略的(de)冰山一(yi)角。近年来，安溪县持续(xu)推进品牌兴(xing)茶行动设计，每一(yi)年组织上(shang)百场次的(de)品牌宣传活动，提拔安溪铁观音品牌的(de)著名度与影响力。
在国际舞台上(shang)，安溪铁观音同样大放异彩。从作为国礼(li)茶、国宾茶屡次表(biao)态庞大国际内政场合，到2023年走进位于纽约(yue)的(de)团结国总部和位于罗马的(de)团结国粮农(nong)组织总部，安溪铁观音已然成为一(yi)张(zhang)文化咭片。
深(shen)挚的(de)文化秘(mi)闻是品牌建(jian)设的(de)根基。安溪县深(shen)度发(fa)掘安溪铁观音“双世遗(yi)”的(de)多元价值，持续(xu)开展茶史迹调查事(shi)情，零(ling)碎(sui)梳理茶艺、茶道、茶礼(li)、茶俗、茶歌等茶文化元素。同时，启动《安溪茶史》《安溪茶志》编撰事(shi)情，梳理茶产业(ye)的(de)进展头绪；编排《铁观音》《香望》《古厝听茶》等茶文化主题情景剧，创新茶文化展示流传形式，让古老的(de)茶文化焕发(fa)生机与活力。
茶企也深(shen)谙文化竞争之(zhi)道，坚持传统工艺非遗(yi)传承，创新地域特(te)色表(biao)达，注意文化价值转化，使安溪铁观音在激烈的(de)市场竞争中保持优(you)势。例如，安溪岐山魏荫名茶有限公司线(xian)上(shang)打造垂直领(ling)域专业(ye)直播间，深(shen)耕铁观音品类；线(xian)下强化文化体验场景建(jian)设，将茶山生态、制(zhi)茶工艺与品鉴礼(li)仪转化为可感知的(de)文化产物。福建(jian)省吴光研茶业(ye)有限公司开辟“茶文化体验游”“非遗(yi)制(zhi)茶工坊(fang)”等文旅项目，让茶文化更(geng)好(hao)地触达重生代(dai)。
“缺乏文化内核的(de)品牌终将好(hao)景没有常(chang)。”安溪岐山魏荫名茶有限公司董事(shi)长魏月德深(shen)知坚守文化传承与产业(ye)可持续(xu)性均衡的(de)紧张(zhang)性。其公司秉持“区域文化+专业(ye)主义”的(de)理念，凸(tu)显安溪铁观音的(de)地域特(te)征，将茶文化与在地风土(tu)结合，幸免陷(xian)入同质(zhi)化竞争。
目前，安溪县精心(xin)打造的(de)品牌矩阵(zhen)日渐成型——全县地舆(yu)标志准用企业(ye)157家，构成了以(yi)“安溪铁观音”公用品牌为核心(xin)，众多企业(ye)品牌协(xie)同进展的(de)品牌族群。全县拥有农(nong)业(ye)产业(ye)化龙头企业(ye)33家，其我国度级(ji)5家、省级(ji)16家、市级(ji)12家。
构建(jian)全渠道营销生态
当前，安溪铁观音正履历着从传统农(nong)产物到现代(dai)消费品的(de)转身。“当前，市场需求呈(cheng)现多元化趋势，茶饮功(gong)效(xiao)延长至健康摄生、社交等场景。”魏月德的(de)这番话，展现了产业(ye)转型的(de)核心(xin)驱动力。
安溪构建(jian)了完(wan)整的(de)产业(ye)配套生态。陈加勇告诉记者，安溪县经过进展茶机械、茶包装、茶器具、物流等配套产业(ye)，主动培(pei)养文化创意、健康养老等新兴(xing)业(ye)态。茶机械方面，乐成研发(fa)铁观音智能化精加工流水(shui)线(xian)、闽南乌(wu)龙茶智能工场，茶叶真空包装机、烘干机等占天下80%市场份(fen)额；茶包装方面，年销售额约(yue)70亿(yi)元，茶叶通用包装市场份(fen)额占天下同类产物的(de)三分之(zhi)一(yi)；茶物流方面，现有物流快递企业(ye)272家，办(ban)事(shi)网点1000多个，日均处理快递35万(wan)件，个中涉茶快递约(yue)16万(wan)件，实现了天下产茶县中最高的(de)物流效(xiao)率和最低的(de)物流本钱。
“新茶饮和移动消费正在改写行业(ye)规则。”闽州浓韵汇茶业(ye)技能总监王(wang)清海指(zhi)出。面对变革，安溪茶企探索出多元进展途径：吴光研茶业(ye)经过“佳(jia)构战略+渠道下沉”的(de)创新形式，将300亩茶园转化为体验式消费场景，并经过与企业(ye)合作，实现原(yuan)料本钱低落15%、产物溢价提拔25%；福建(jian)省闽州浓韵汇茶业(ye)有限公司经过开辟非遗(yi)工艺限定款等，以(yi)文化赋能提拔产物溢价。
安溪也构建(jian)了巨大的(de)茶叶营销网络，县表(biao)里茶业(ye)营销人员达30万(wan)人，在天下开设6万(wan)多家茶店，逐步进展成为天下茶叶供给链基地和紧张(zhang)的(de)茶叶集(ji)散加工中心(xin)。别的(de)，还主动拥抱电商浪(lang)潮，茶叶电商销售额达125亿(yi)元。
安溪将茶产业(ye)与文旅康养深(shen)度融合，创新“现代(dai)农(nong)业(ye)+文旅”进展形式，领(ling)先进展茶庄园业(ye)态，建(jian)成41座特(te)色鲜明(ming)的(de)茶庄园。以(yi)湖上(shang)乡为例，该乡依托(tuo)“第二(er)批避暑福地”称呼，引入历山茶园综合体、雪山听泉康养等项目，游客可体验采茶制(zhi)茶、茶园摄影、茶膳品味(wei)；发(fa)掘明(ming)代(dai)五阆山茶叶作为“海上(shang)丝绸之(zhi)路(lu)茶源”的(de)历史，为湖上(shang)茶注入“一(yi)带一(yi)起”文化基因，助(zhu)推“湖上(shang)好(hao)茶”加快翻开国际市场的(de)“茶香通道”。
经过构建(jian)“智能制(zhi)造+数字营销+文旅融合”的(de)三维生态，安溪县获评天下休闲农(nong)业(ye)重点县，“海丝茶源 茶旅胜地”“三铁三世遗(yi) 乐享茶香生存”“云端踏青 香约(yue)茶园”之(zhi)旅等被(bei)列(lie)入天下乡村(cun)旅游、茶文化旅游佳(jia)构线(xian)路(lu)。2024年，全县招待(dai)游客超906.79万(wan)人次，旅游总支出达107.08亿(yi)元，个中茶文旅支出占近一(yi)半体量，茶旅融分解为推动县域经济进展的(de)新引擎。（经济日报记者 薛(xue)志伟）
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