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咖啡氤氲展现消费升级图景(jing),产业(ye),发(fa)展,我国

数据来(lai)源 京(jing)东消费及产业(ye)发(fa)展研究院

近(jin)年来(lai)，在新零售(shou)模式推动下(xia)，曾(ceng)经的“舶来(lai)品”咖啡已(yi)深度融(rong)入大(da)众日常生活。随着产业(ye)规模持(chi)续扩(kuo)张，咖啡市(shi)场呈现出鲜明的精品化与多元化趋势，成为观察消费升级的重要窗口。

从消费选择层面看(kan)，速溶黑(hei)咖啡凭借便捷性和性价比，稳居销量榜首，成为大(da)众首选；而以(yi)波旁咖啡为代表的高品质咖啡，销量大(da)幅增长，彰显精品化浪潮的强劲势头；在口味偏好方面，消费者的选择更趋多元，果味、混合风味咖啡等(deng)口感层次(ci)丰富的品类高速增长，标志着消费者已(yi)从单一(yi)功能需求向个性化体(ti)验(yan)满足转变(bian)，体(ti)现了消费观念的升级与进化。

值得(de)关注的是(shi)，县域农(nong)村地区咖啡销量占比已(yi)超过一(yi)线城(cheng)市(shi)，这不仅意味着咖啡消费已(yi)突破地域与层级限制，在广袤县域市(shi)场开辟出新天地，更揭示出下(xia)沉市(shi)场蕴藏(cang)的巨大(da)消费潜力，展现出我国消费市(shi)场的深度与广度，为咖啡产业(ye)乃至整个消费品行业(ye)提供了广阔发(fa)展空间。

消费的纵深发(fa)展，正推动我国成为全球咖啡文化的融(rong)合交汇点。一(yi)方面，国产咖啡凭借地缘优势和不断提升的品质强势崛起，日益赢得(de)更多消费者的认可和喜爱；另一(yi)方面，国际资源加速涌入：海关数据显示，2020年至2024年，我国咖啡净进口量增长13.08万吨，年均复合增长率(lu)达65.7%。本(ben)土品牌与国际品牌交融(rong)共生，既丰富了市(shi)场供给，满足了消费者多样(yang)化需求，也为国内咖啡产业(ye)链的全方位升级与完(wan)善注入了强大(da)动力，推动产业(ye)向更高层次(ci)、更精细化方向发(fa)展。

从速溶咖啡的普及到精品咖啡的繁荣，从国产咖啡豆的自信登(deng)场到国际咖啡豆的纷至沓来(lai)，咖啡消费的每一(yi)次(ci)升级，都是(shi)对人们(men)高品质生活追求的回应，也是(shi)我国消费市(shi)场韧性与活力的生动写(xie)照。（作(zuo)者：李(li) 苑 来(lai)源：经济日报）